Mercado
Páginas: 27 (6551 palabras)
Publicado: 2 de febrero de 2013
[pic]
Estudio de mercado emergente
GRUPO 6:
María del Mar Rojas García
José María Mañas Morales
INDICE: [pic]
I. Introducción.
II. Aproximación a la situación real del mercado turístico chino.
III. Investigación de la situación actual de los turistas chinos en el mercado turístico español.
IV. Competidores.
V. Analisis DAFO
VI. Oferta Turística:Públicos objetivos.
VII. Líneas de actuación de marketing.
VIII. Conclusión.
IX. Bibliografía.
I. Introducción.
La creciente importancia a nivel mundial del mercado emisor chino es una realidad innegable, lo que nos obliga plantearnos no ya si deberíamos adaptarnos, sino qué hacer para lograrlo.
En el siguiente informe nuestro grupo trata deanalizar el novedoso mercado, la actitud de nuestro país ante él y las posibles mejoras que podrían realizarse. La carrera de potencias europeas, como Francia y Alemania, hacia su inmersión en el mercado chino nos deja en mal lugar. Es preciso aprovechar el emergente mercado haciéndonos presentes en él. La promoción de nuestro país en China, el aumento de líneas aéreas que sirvan de puente, elconocimiento de los gustos chinos, su gastronomía, etc. unido a la gran tradición turística española, puede cambiar nuestra maltrecha posición, si somos capaces de llevar dicho proyecto a buen término.
II. Aproximación a la situación real del mercado turístico chino.
La situación actual china es el resultado de su transformación en uno de los principales motores económicos del mundo que acabarásituando al país en los próximos 20 años en una superpotencia global que redefinirá las relaciones económicas mundiales, de las cuales el turismo forma una parte importante.
Uno de los mayores indicativos del proceso de apertura chino es la importancia naciente del turismo en su economía, y por consiguiente el emerger del turismo emisor. Según la OMT, para el 2020 unos 100 millones de turistaschinos saldrán al exterior cada año, y eso no supone un final de trayecto, sino un paso más de un proceso que en pocos años llevará a china a las primeras posiciones de todos los rankings turísticos mundiales. Con datos de tal magnitud, la mejor opción es crear una oferta adaptada que consolide las relaciones entre ambos países y transforme a nuestro país en uno de los destinos predilectos.Actualmente, China cuenta con un acuerdo bilateral que concede a ciertos países el estatus ADS (Approved Destination Status) mediante el cual, los ciudadanos chinos pueden solicitar visados para visitarlos en grupos de manera más rápida y menos costosa. Algunos de estos destinos cuentan además con el sistema IVS (Individual Visit Sheme) que ofrece las mismas facilidades para visitas individuales.Desde su creación hasta el 2010, 141 destinos de 110 países han recibido el estatus ADS. España, junto con la mayor parte de países de la UE recibió la aprobación en el 2004, lo que en la práctica permitía la visita a múltiples países europeos con un único visado.
Países con acuerdos ADS en el año 2010 (en rojo) [pic]
FUENTE: China Outbound Tourism Research Institute (COTRI)
En 2010, el 90% delos flujos turísticos procedentes de China lo hacen hacia destinos ubicados en el continente asiático, mientras que Europa es el segundo continente más visitado con un 4´1% de las visitas.
Tras los 4,3 millones de turistas chinos que viajaron a países europeos el año pasado, se prevé un crecimiento interanual del 7´7% de aquí hasta 2015. Según los datos publicados por las autoridades chinas,se observa que principalmente los turistas provienen de las regiones del sur y este de China, mayormente de las metrópolis de Beijing, Shanghai y Cantón. La mayoría de los turistas son hombres de clase media con educación universitaria o superior, de los cuales el 60% tiene entre 25 y 44 años y es parte de una familia de 3 miembros; sus ingresos abarcan una amplia horquilla desde los 700 a los...
Estudio de mercado emergente
GRUPO 6:
María del Mar Rojas García
José María Mañas Morales
INDICE: [pic]
I. Introducción.
II. Aproximación a la situación real del mercado turístico chino.
III. Investigación de la situación actual de los turistas chinos en el mercado turístico español.
IV. Competidores.
V. Analisis DAFO
VI. Oferta Turística:Públicos objetivos.
VII. Líneas de actuación de marketing.
VIII. Conclusión.
IX. Bibliografía.
I. Introducción.
La creciente importancia a nivel mundial del mercado emisor chino es una realidad innegable, lo que nos obliga plantearnos no ya si deberíamos adaptarnos, sino qué hacer para lograrlo.
En el siguiente informe nuestro grupo trata deanalizar el novedoso mercado, la actitud de nuestro país ante él y las posibles mejoras que podrían realizarse. La carrera de potencias europeas, como Francia y Alemania, hacia su inmersión en el mercado chino nos deja en mal lugar. Es preciso aprovechar el emergente mercado haciéndonos presentes en él. La promoción de nuestro país en China, el aumento de líneas aéreas que sirvan de puente, elconocimiento de los gustos chinos, su gastronomía, etc. unido a la gran tradición turística española, puede cambiar nuestra maltrecha posición, si somos capaces de llevar dicho proyecto a buen término.
II. Aproximación a la situación real del mercado turístico chino.
La situación actual china es el resultado de su transformación en uno de los principales motores económicos del mundo que acabarásituando al país en los próximos 20 años en una superpotencia global que redefinirá las relaciones económicas mundiales, de las cuales el turismo forma una parte importante.
Uno de los mayores indicativos del proceso de apertura chino es la importancia naciente del turismo en su economía, y por consiguiente el emerger del turismo emisor. Según la OMT, para el 2020 unos 100 millones de turistaschinos saldrán al exterior cada año, y eso no supone un final de trayecto, sino un paso más de un proceso que en pocos años llevará a china a las primeras posiciones de todos los rankings turísticos mundiales. Con datos de tal magnitud, la mejor opción es crear una oferta adaptada que consolide las relaciones entre ambos países y transforme a nuestro país en uno de los destinos predilectos.Actualmente, China cuenta con un acuerdo bilateral que concede a ciertos países el estatus ADS (Approved Destination Status) mediante el cual, los ciudadanos chinos pueden solicitar visados para visitarlos en grupos de manera más rápida y menos costosa. Algunos de estos destinos cuentan además con el sistema IVS (Individual Visit Sheme) que ofrece las mismas facilidades para visitas individuales.Desde su creación hasta el 2010, 141 destinos de 110 países han recibido el estatus ADS. España, junto con la mayor parte de países de la UE recibió la aprobación en el 2004, lo que en la práctica permitía la visita a múltiples países europeos con un único visado.
Países con acuerdos ADS en el año 2010 (en rojo) [pic]
FUENTE: China Outbound Tourism Research Institute (COTRI)
En 2010, el 90% delos flujos turísticos procedentes de China lo hacen hacia destinos ubicados en el continente asiático, mientras que Europa es el segundo continente más visitado con un 4´1% de las visitas.
Tras los 4,3 millones de turistas chinos que viajaron a países europeos el año pasado, se prevé un crecimiento interanual del 7´7% de aquí hasta 2015. Según los datos publicados por las autoridades chinas,se observa que principalmente los turistas provienen de las regiones del sur y este de China, mayormente de las metrópolis de Beijing, Shanghai y Cantón. La mayoría de los turistas son hombres de clase media con educación universitaria o superior, de los cuales el 60% tiene entre 25 y 44 años y es parte de una familia de 3 miembros; sus ingresos abarcan una amplia horquilla desde los 700 a los...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.