Mercado

FUNDAMENTOS

Sin duda el muestreo es el procedimiento estadístico que vemos con mayor suspicacia, ya que no siempre es fácil entender cómo se puede proyectar a toda una población la informaciónrecopilada en un grupo más o menos reducido de ella.
Cuando no está familiarizada con el muestreo existe la creencia de que es mejor entrevistar aq toda la población o a la mayor parte que se deseaestudiar, a pesar de los altos costos que ello implica. Pero esto no es por necesidad cierto, ya que la razón de ser de un buen muestreo, es la reducción del tiempo y el dinero que se emplean, al tiempo quese busca información de la mayor calidad. Pensemos en que es casi imposible aplicar entrevistas a una población entera. Por lo tanto, el muestreo será la mejor opción.
Un buen ejemplo de muestreo esuna toma de sangre. Cuando debemos diagnosticar alguna enfermedad no es necesario que examinemos la sangre de todo un organismo. Con cierto volumen es suficiente, ya que la toma de cualquier parte delcuerpo arrojará los mismos resultados. Un caso similar es el de las muestras del aire.

PROBLEMAS DE LA RECOLECCION DE DATOS

Uno de los principales problemas en la recolección de datos es ladiscrepancia entre que los entrevistados responden en una encuesta y lo que en realidad hacen. Por ejemplo. Una investigación sobre el mercado de yogur entre misceláneas de barrios populares puede revelarque los propietarios de estos expendios planean aumentar sus compras en 25%el año próximo. Sin embargo, es probable que al llegar dicha fecha el volumen real sea menor que el pronosticada, dado que noexiste un compromiso real entre los entrevistados y los investigadores de mercado.
Otro caso: el encargado de investigación de mercados de una empresa productora de aceite para automóviles, líder en elmercado de costa rica, realiza un estudio entre todo tipo de establecimientos al detalle para saber qué porcentaje de ellos cuenta con material promocional de su marca en el punto de vente. Este...