Mercado

ESQUEMA

Introducción
1.- Estudios de Mercado
1.1.- Definición
2.- factores del Estudio de Mercado
2.1.- La Demanda
2.2.- La Oferta
2.3.- El Precio
2.4.- Los Canales
3.- Diagrama de Factibilidad
4.- Estudios Técnicos
4.1.- Aspectos del Estudio Técnico
5.- Estudio Financiero
6.- Beneficios Económicos del Proyecto
7.- El Producto
8.- El Cliente
8.1.- El Perfil del Consumidor
9.-Estrategias de Mercado
9.1.- Tipos de Estrategias.
Conclusión
Bibliografía

INTRODUCCIÓN
El objetivo de toda investigación es obtener datos importantes sobre nuestro mercado y la competencia, los cuales servirán de guía para la toma de decisiones. De tal manera que no se debe limitar el proceso de investigación únicamente al momento en que se inicia un nuevo proyecto. Por el contrario, debeconvertirse en una actividad continua.
La investigación del estudio de mercado involucra el uso de varios instrumentos para analizar las tendencias del consumidor. La misma proveerá la información sobre el perfil de nuestros clientes, incluyendo sus datos. Los mismos son características específicas del objeto en estudio, las cuales son muy necesarias para desarrollar un buen plan de mercadeodirigido a nuestro al público en general.
A continuación se presenta el desarrollo de esta investigación que sirvió para obtener conocimientos necesarios para la elaboración y formulación de un proyecto.

1.- Estudio de Mercado
Tiene como finalidad determinar si existe o no una demanda que justifique, bajo ciertas condiciones, la puesta en marcha de un programa de producción de ciertosbienes o servicios en un espacio de tiempo.
Los resultados del estudio de mercado deben dar como producto proyecciones realizadas sobre datos confiables para:
* Asegurar que los futuros inversionistas estén dispuestos a apoyar el proyecto, con base en la existencia de un mercado potencial que hará factible la venta de la producción de la planta planeada y obtener así un flujo de ingresos que lespermitirá recuperar la inversión y obtener beneficios.
* Poder seleccionar el proceso y las condiciones de operación, establecer la capacidad de la planta industrial y diseñar o adquirir los equipos más apropiados para cada caso.
* Contar con datos necesarios para efectuar estimaciones económicas.
El estudio de mercado es más que el análisis y determinación de la oferta y demanda ode los precios del proyecto. Muchos costos de operación pueden preverse simulando la situación futura y especificando las políticas y procedimientos que se utilizaran como estrategia comercial.
Metodológicamente, los aspectos que se deben estudiar en el Estudio de Mercado son:
* El consumidor del mercado y del proyecto, actuales y proyectados.
* La tasa de demanda del mercado y delproyecto, actuales y proyectadas.
* La competencia y las ofertas del mercado y del proyecto, actuales y proyectadas.
* El producto del mercado y del proyecto, actuales y proyectadas.
* Comercialización del producto del proyecto.
El estudio de mercado busca probar que existe un número suficiente de consumidores, empresas y otros entes que en determinadas condiciones, presentan unademanda que justifican la inversión en un programa de producción de un bien durante cierto período de tiempo.
Para fines prácticos están estructurados en bloques que buscan analizar el comportamiento pasado y proyectar el futuro de los agentes participantes en él.
* ESQUELETO DE UN ESTUDIO DE MERCADO
*

1.1.- Definición
Es un método para recopilar, analizar e informar loshallazgos relacionados con una situación específica en el mercado. Se utiliza para poder tomar decisiones sobre:
* La introducción al mercado de un nuevo producto o servicio
* Los canales de distribución más apropiados para el producto
* Cambios en las estrategias de promoción y publicidad
2.- Factores del Estudio de Mercado
Los factores que influyen directamente en el mercado...