mercadoctecnia




CAPITULO 5
Hipotesis
Afirmación que especifica como se relacionan dos o mas variables mensurables.
Propósitos de la investigación exploratoria
Formular un problema para su investigación precisa
Desarrollar hipótesis
Establecer prioridades para la investigación ulterior
Recopilar información acerca de los problemas

Búsqueda documental
Datos estadísticos, artículos, revistas,periódicos y libros para obtener datos o información acerca del problema que se enfrenta.
Encuesta de experiencia
Entrevistas con personas conocedoras del tema general que se investiga.
Grupo de enfoque
Entrevistas personales realizadas simultáneamente con un número reducido de individuos.
Propósitos del grupo de enfoque
Generar hipótesis que puedan ser sometidas a pruebas cuantitativasGenerar información útil para la estructuración de cuestionarios para consumidores
Suministrar información de los antecedentes globales sobre una categoría de productos
Obtener impresiones sobre nuevos conceptos de producto



características de un buen moderador de grupo de enfoque
Gran capacidad para escuchar
Excelente memoria auditiva de corto plazo
Bien organizado
Rapidez de aprendizajeAlto nivel de energía
Afable
Inteligencia superior al promedio

Analisis de casos selectos
Estudio intensivo de ejemplos selectos del fenómeno que interesa.
Benchmarking
Uso de organizaciones que realizan alguna función de manera superior como fuente de ideas para mejorar.

Explique que es un diseño de investigación:
Un diseño de investigación es el marco de referencia o plan para unestudio, y sirve como guía para la recopilación y análisis de los datos.
Enumerar los tres tipos básicos de diseños de investigación:
exploratorio,
descriptivo
casual.
Describir el aspecto principal para cada tipo de diseño de investigación
El aspecto principal en la investigación exploratoria es el descubrimiento de ideas y percepciones. La investigación descriptiva suele relacionarsecon determinar la frecuencia de algo o la relación entre variables, y la causal determina relaciones causa-efecto.
Citar el principio fundamental de la investigación
El principio fundamental de la investigación es que el diseño del estudio debe derivarse del problema.
Describir los usos básicos de la investigación exploratoria
Es la encaminada a formarse una idea general. Es muy útilfamiliarizarse con un fenómeno, aclarar conceptos, desarrollar declaraciones del tipos si.
Consiste en ideas y percepciones, no en respuestas
Especificar la característica clave de la investigación exploratoria
Los estudios exploratorios se caracterizan por su flexibilidad.
Analizar los diversos tipos de investigación exploratoria
Búsqueda documental, encuestas de experiencias, grupos de enfoque,análisis de casos selectos.
Identificar a la persona clave en un grupo de enfoque
El moderador es la persona clave para el funcionamiento exitoso de un grupo de enfoque.

CAPITULO 6
Enumerar los tres problemas principales en un mercado de prueba
Costo
Tiempo
Control
Concepto de causalidad
La afirmación de que una cosa X es causa de otra Y hace suponer que existe una sola causa del fenómeno oacontecimiento.
orden cronológico de las variables.
Evidencia que indica una relación causal entre dos variables.
Experimento
Investigación científica en la que el investigador manipula y controla una o más variables independientes y observa la o las variables dependientes en busca de la variación concomitante con la manipulación de las variables independientes.
experimento de laboratorioInvestigación en que el investigador crea una situación con condiciones precisas, de manera que controla algunas variables y manipula otras.


experimento de campo
Investigación en una situación realista, donde el experimentador manipula una o mas variables bajo condiciones controladas tan minuciosamente como lo permita la situación.
validez interna
Criterio con que se evalua un experimento,...