Mercadoctenia

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UNIDAD ACADEMICA DE CONTADURIA Y ADMINISTRACION

MATERIA:
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PROFESOR:
ANTONIO BENITEZ LOPEZ
ALUMNO:
JOSE GUADALUPE FLORES PADILLA
LIC. ENADMINISTRACION DE EMPRESA

TURNO: MATRICULA:
VESPERTINO 06201534

ACAPULCO: 12 DE MARZO 2012
INDICE


PORTADA……………………………………………………………………………………..INDICE………………………………………………………………………………………….
INTRODUCCION……………………………………………………………………………….
EL ARTE DE MEZCLAR LOS ELEMENTOS VARIABLES CONTROLABLE………….
EL ENTORNO DE LA MERCADOCTENIA VARIABLE ENCONTROLABLES……….
RECURSOS NATURALES Y FACTORES FISICOS………………………………………
FUERZA SOCIOCULTURALES…………………………………………………………………
FUERZAS DEMOGRAFICAS……………………………………………………………………….
CIENCIA Y TECNOLOGIA……………………………………………………………………….
FUERZAS ECONOMICAS Y COMPETITIVAS………………………………………….
CONCLUSION…………………………………………………………………………………INTRODUCCION



En la actualidad, las grandes organizaciones modernas incluyen en su estructura organizacional y de funcionamiento, departamentos o gerencias especializadas en mercadeo. En la actualidad, las grandes organizaciones modernas incluyen en su estructura organizacional y de funcionamiento, departamentos o gerencias especializadasen mercadeo, publicidad y relaciones públicas.

La clasificación de los elementos de la mezcla de marketing  en cuatro factores o variables (producto, precio, plaza y promoción) que fue denominada como la teoría de las cuatro P´s fue popularizada por E. Jerome McCarthy al comienzo de los años 70´s, suponemos que inspirado en las teorías de Borden.














EL ARTE DE MEZCAR LOS ELEMENTOSVARIABLES CONTROLABLE

profesor Kotler menciona que  “la mezcla del marketing es el conjunto de variables controlables que  una organización combina para provocar la respuesta que quiere del mercado,  indicando que  estas variables se denominan como las cuatro P’s  y  son conocidas como: producto, precio, plaza y promoción”.  Es igualmente  válido anotar que otros afamados yacreditados  autores y estudiosos  del  marketing siguen la misma  corriente  académica del profesor Kotler.
 Tanto así que, categóricamente, se puede decir  que este es el esquema bajo el cual la gran mayoría o la totalidad de las personas que han estudiado los principios básicos del marketing en Latinoamérica y Norteamérica se han formado académicamente;  por ello  el objetivo de  este artículo,  es estudiar el origen, la evolución de esta mezcla de marketing, resaltar su trascendencia y alcance,  pero igualmente, cuestionar científicamente, el estatismo y la invulnerabilidad sólida y resistente de un concepto que ha tenido sus orígenes en los años 60 y principios de  los 70 que, a pesar, de la dinámica y los cambios ocurridos en los mercados, no ha evolucionado en la misma proporción  o con lamisma fortaleza.   
 La inquietud  científica   se origina en el pensamiento incuestionable de que el entorno ha cambiado radical y brutalmente, y pese a la adaptación de las 4P´s a los nuevos acontecimientos, algunas variables que podían permanecer implícitas dentro del pensamiento original, hoy han adquirido tanta importancia estratégica  que, necesariamente,  dejan esa posición de segundo plano;ya que influyen directamente en el éxito o fracaso de una organización. En pocas palabras, los elementos que conforman la mezcla original  del marketing han crecido   notoriamente.
 Se puede comenzar esta apreciación explicando que los juicios básicos del marketing actual fueron adoptados alrededor de los años 60  del siglo...