Mercadoligia

|UNIVERSIDAD DE PIURA |
|FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y EMPRESARIALES |
|PROGRAMA ADMINISTRACION DE EMPRESAS |

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AÑO ACADÉMICO: 2011-I

|CURSO|INVESTIGACIÓN DE MERCADOS |
|SIGLAS |IMK |
|CREDITOS |6 |
|TIPO |Obligatorio|
|DURACION |13 Semanas efectivas de Clase |
|REQUISITOS |ESTADÍSTICA 2 |
|SEMESTRE |2011-I|
|PROFESOR |ECON. JOSE ANTONIO BALBIN, MBA |

SILABO

1.- Descripción del Curso
La temática del curso de Investigación de Mercados ha sido estructurada en 2 grandes bloques .para que el alumno a través de la metodología usada: marco teórico desarrollado mediante el dictado de clases, la lectura denotas técnicas, lectura de libros, ejemplos prácticos, casos y trabajos; permitan luego del análisis de situaciones reales concretas, aplicar las técnicas más adecuadas de investigación de mercados estudiadas en el curso. Durante primer bloque aprenderán el proceso de hacer investigación de mercado: definición del problema, diseño de la investigación: selección de tipo de investigación y selecciónde fuentes de información, captura de la información, análisis de datos e interpretación de resultados y finalmente el informe de resultados con las conclusiones.
Durante el segundo bloque, aprenderán la aplicación práctica de la investigación a través de los principales tópicos de investigación: paneles, prueba de concepto, prueba de producto, investigación promocional e investigación de lasatisfacción.
Así mismo, aprenderán a realizar la Investigación de Mercados Internacionales, manejando las diversas bases de datos del comercio nacional y mundial.
Paralelamente los alumnos llevan clases en el Laboratorio de Cómputo, donde se les enseña el programa estadístico GANDIA, para poder complementar y poder realizar el análisis de los datos.

2.- Objetivos Generales
- Proporcionara los estudiantes un entendimiento básico del ámbito de la investigación de mercados, utilizando un enfoque pragmático con aplicaciones prácticas.
- Que los estudiantes comprendan la importancia de la investigación de mercados como una herramienta básica en la toma de decisiones de la vida empresarial.

3.-Metodología.
Sesiones Teórico-Prácticas
Participaciones en clase
Trabajo grupalControles de Lectura
Discusión de Casos
Laboratorio de Cómputo: Programa Gandia

Se busca que el alumno además de recibir los conceptos impartidos por el profesor tenga una participación activa durante el desarrollo del curso a través de sus intervenciones en clase, así como en los casos dictados. Así mismo al final del curso deberán aplicar los conocimientos impartidos mediante lainvestigación de mercados para el lanzamiento de un nuevo producto.

4.-Programación
Tema I: El Rol de la Investigación de Mercados
Proveedores y usuarios de la Investigación de Mercados
Contenido:
• Función de la Investigación de Mercados en la toma de decisiones. Importancia de la investigación de mercados para la gerencia. Función proactiva de la investigación de mercados.
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