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Estrategias de Marca.
_ _La estrategia de marca es el proceso por el cual se posiciona la oferta en la mente del cliente para generar una percepción de calidad superior**.
Para losconsumidores, las marcas facilitan la identificación de los bienes o servicios. Esto ayuda a los compradores para que hagan rápidamente su recorrido por el supermercado en caso de ser el lugar elegido pararealizar su compra. El manejo de una marca reduce las comparaciones de precios, es decir, puesto que las marcas son otro factor a considerar cuando se comprandiferentes productos, el manejo de marca reducela probabilidad que se tomen decisiones de compra con base solamente en el precio.
Estos y otros factores son analizados por los productores y los intermediarios ya que enfrentan decisionesestratégicas relativas al manejo de marca de sus bienes y/o servicios. Un tema que debe estar siempre en la mente de los productores es si le van a poner o no marca a su producto y si van a vender toda oparte de la producción bajo las marcas de los intermediarios. Por esta razón deben tener una Estrategia de Marca bien definida.
Estrategia de Marca.
“Lo primero es estudiar el entorno competitivo,saber quién ocupa qué idea en el conjunto de consumidores; luego, se actúa", dice Trout.
Las definiciones son muy variadas y algunas de ellas son:
TÁCTICA: enfocada a dejar de un lado alcompetidor
TÉCNICA: acción conscientemente deseada y determinada de forma anticipada, que tiene como finalidad asegurar el logro de los objetivos de la empresa
ENFOQUE: cualquierposición viable de situar la empresa en el entorno para que sea directamente competitiva
APARIENCIA: consiste en no elegir una posición, sino en arraigar compromisos en las formas de responder.Vivimos en un mercado poblado de productos y servicios similares donde la competencia es muy fuerte, por lo que el diseño de la estrategia es muy importante para la vida y el futuro de las...