Mercadologo

1 INTRODUCCION
Toda empresa, grande, mediana o pequeña, que produzca y/o comercialice
productos o servicios, adopta necesariamente, una serie estrategias y planes
para guiar y controlar lasacciones que realizará, con el fin de mantener, con la
mayor probabilidad de éxito, sus relaciones con él o los mercados a los que se
dirige.

No olvidemos, que un buen gerente de mercados debe estarcompenetrado con el
producto que vende, y la manera en que se define la variable de producto, debido
a que tiene importante implicaciones en la supervivencia y crecimiento a largo
plazo de laempresa, especialmente en una época en que se caracteriza la
competitividad, las amenazas y las grandes oportunidades. Sin duda el producto
es el más importante del marketing mix porque en base a este seregirán las
demás estrategias. Sin, embargo al desarrollar nuevos productos un alto
porcentaje de estos fracasan en el mercado, constituyendo un problema, por la
deficiencia, en el conocimiento delos conceptos y herramientas de producto. El
presente trabajo de investigación tiene como propósito
conceptos y herramientas de producto sirviendo

recopilar todos los

como posibles estrategiasha

aplicar en la introducción de nuevos productos y en cada etapa del ciclo de vida
del producto, para así evitar o minimizar el fracaso.

En el marketing mix se desarrolla estrategias deproducto, precio, distribución y
comunicación, sin embargo se limita,

solamente al estudio del producto. La

gerencia de mercados no puede descuidar la estrategia de productos,
especialmente ante unacompetitividad que hace de la vida de los productos muy
corta y en donde cada vez la innovación apoyada de un buena calidad
desempeñan un rol determinante en pro de la conquista de nuevos mercados.Los
productos y servicios se fabrican o crean para obtener beneficios, satisfacer las
necesidades de los consumidores y dar respuestas válidas al mercado. El
desarrollo y lanzamiento de nuevos...