Mercadologo

  Objetivo del área de mercadeo en el corto mediano y largo plazo
1. Objetivos corto plazo.
a. Desarrollar 5 fragancias nuevas por año.
Cada año Axe desarrolla mínimo 5 fragancias nuevas para lanzar al mercado.
b. Lanzar al mercado 3 nuevas promociones con el 20% y 30% de descuento.
AXE tiene una estrategia de precios orientada al mercado. La mayoría de sus competidores fijan el preciocalculando un margen mínimo sobre el costo total. AXE maneja promociones lanzamiento con el 20% y 30% de descuento y dos por uno.
2. Objetivos mediano plazo.
a. Introducir en Latinoamérica y posicionar en los próximos 5 años los productos AXE para aseo personal ya populares en otros continentes como en Europa, se ha intentado lanzar productos como jabón para el cuerpo sin tener el mismoimpacto que se tienen en Europa..



3. Objetivos largo plazo.
a. Lanzar al mercado el nuevo Axe para mujeres.
Unilever se encuentra desarrollando el estudio con el que pretende determinar el potencial de un nuevo producto AXE para mujeres en Latinoamérica, algo que aparentemente va en contra de sus productos avitualles, sin embargo en Europa ya antes lo habían hecho en años pasados.  Definición del producto o servicio de la empresa
Descripción del producto como marca.
Axe es la marca de desodorantes masculinos más vendida del mundo; está presente en más de 50 países. Es una marca masculina, para hombres que quieren tener todo bajo control. Se desarrolla bajo el plano de seducción.

PERFIL DEL PRODUCTO
Necesidad que satisface el producto:
Este producto es utilizado para evitar latranspiración. Además, alimenta el deseo de atraer mujeres. Lo presentan como la combinación perfecta para combatir el sudor, tener un olor agradable y obtener éxito con las mujeres.
Categoría:
Axe pertenece a la línea de productos para el cuidado personal, bien de consumo de conveniencia.

Principales Competidores:
Rexona, Bi-O Garnier, Dove, Nivea, Speed Stick/ Lady Speed Stick, OldSpice, Gillette, Adidas, Impulse, Fa, Palmolive, Soft & Dry, Sport and Care, Vorago, Bouquet de Orquideas , Spa, Wow, Sanex, Paco Rabanne, Dolce & Gabanna, Clinique.
Historia
Nació en Francia, fue la primera marca masculina en utilizar el concepto "perfumed body spray", desodorante y colonia para todo el cuerpo; manteniendo esta propuesta, ha innovado en productos y en la forma de comunicarlos.Axe introduce anualmente una nueva fragancia en su línea de productos, en sintonía con las últimas tendencias internacionales.
Axe fue lanzado en el año 1988 como un desodorante con una fragancia original y premium para el hombre. La marca comunica conceptos como lo irresistible y masculino, donde las mujeres hacen cualquier cosa por estar con ellos.
Un año más tarde, se realizan los lanzamientosde una colonia aftershave y de una nueva fragancia de desodorante y colonia denominada 'Breezze'; ambos bajo la misma estrategia comunicacional.
Durante este período la marca comienza año tras año a ganar participación de mercado en desodorantes, convirtiéndose en la marca n°1 del mercado.
1995 fue un año clave en la historia de Axe, transformándose en la marca ícono de la seducción masculina,expresada en un tono irreverente y entretenido en sus campañas.
Durante el año 1997, la seducción encuentra su máxima expresión en 'Jealously'. El tono irreverente de la comunicación y la fuerte idea de la seducción hacen de éste un suceso comunicacional en la historia de Axe, lo cual permite reconstruir un fuerte vínculo con el consumidor. Durante este año, Axe ya alcanza un 16% de participaciónde mercado.
El año 1998 Axe realiza el lanzamiento de una nueva variedad de desodorante denominada 'Eclipse'. Por primera vez se desarrolla un plan de comunicación total, llevando a cabo todo tipo de acciones publicitarias como entrega de muestras gratis, eventos y promociones. La marca logra un nuevo crecimiento en participación de mercado y se transforma en la marca de desodorantes con...