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TEMARIO DE LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA
CON ENFASIS EN PUBLICIDAD


ANTECEDENTES
La Evaluación Comprensiva pretende determinar el grado de conocimiento y desarrollo alcanzado por el alumno enla aplicación de criterios, análisis y toma de decisiones a los distintos tópicos que conforman su carrera. Por ello para optar al Título de Licenciado en Mercadotecnia deberá dominar lossiguientes temas:

ÁREA MERCADOLÓGICA
Enunciados económicos landivarianos
Mercadotecnia, naturaleza e importancia
La nueva mezcla mercadológica y su aplicación a distintos productos/servicios
La mezclapromocional y el sistema de comunicación integradas
Diseño y evaluación de promociones exitosas
La investigación de mercados como herramienta de toma de decisiones
Principales modelos y tipos deestudios de mercado mas utilizados en mercadeo y publicidad.
El desarrollo del ciclo de vida del producto
Uso, aplicación y estrategias durante el ciclo de vida del producto.
PlataformasPublicitarias y Creativas
Administración mercadologica de la variable precio
Investigación Publicitaria
Modelos de mercadeo directo.
Desarrollo de Campañas publicitarias
El impacto de la publicidad en elInternet.
Planeación estratégica de la mercadotecnia
Merchandising en negocios de venta al detalle y sus campañas o planes
Administración de categorías.
Administración de las AgenciasPublicitarias
Impacto financiero de la actividad mercadológica en la industria publicitaria
Análisis de medios y negociaciones de tarifas presentes y futuras
Pronóstico de dinero a través del tiempo
Uso demétodos cuantitativos para optimizar costos y programar proyectos a través del tiempo
Tendencias de Mercadotecnia y Branding
Cuadro de mando integral o scorecard


ÁREA FINANCIERA
COSTOSClasificación de los Costos (Fijos, Variables; Directos, Indirectos; Primos, De Conversión)
Costeo de Materia Prima (PEPS, UEPS, Promedio Continuo/Ponderado)
Mano de Obra (Calculo de hrs/hombre,...