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LEY GENERAL DE PUBLICIDAD
TEMA: 2 DERECHO DE LA PUBLICIDAD Y LAS NORMAS APLICABLES A ELLA.
INTRODUCCION

LA PUBLICIDAD. INTRODUCCION
Evolución legislativa. Las principales normas jurídicas relativas a la publicidad.

NORMAS APLICABLES A LA PUBLICIDAD

La legislación general en materia de publicidad estaba constituida en España por la ley (11/6/ 1964), por la que se aprueba el estatutode la publicidad.

Esta ley preconstitucional, se basaba en presupuestos político y administrativos, muy distintos de los que se impusieron en España, como consecuencia de la aprobación de la Constitución, esto supuso la falta de adaptación de la misma a la nueva realidad que estableció la Constitución, lo que se agravó por la rigidez de sus disposiciones que hacia muy difícil acomodarse y ser deaplicación a una situación tan dinámica y cambiante como el régimen jurídico de la publicidad.

LA CONSTITUCION
La Constitución española reconoce, ampara y protege la libertad de empresa.
Garantiza que los poderes públicos protegerán este de libertad de empresa y reconoce nuestro sistema económico se estructura dentro de los principios de la economía de mercado.

NORMAS APLICABLES A LAPUBLICIDAD:
 Comunitarias ( comunidad europea)
 Estatales
Autonómicas

1º LAS NORMAS COMUNITARIAS

Hay que tener en cuenta principalmente:
a. directica de la publicidad engañosa o comparativa.
b. directiva ejercicio de actividades de radiodifusión televisiva “de la televisión sin fronteras”.
c. directiva de la publicidad relativa a productos farmacéuticos.
d. directiva sobre publicidaddel tabaco.
e. directiva sobre practicas comerciales desleales de las empresas con los consumidores.
f. directiva etiquetado, presentación y publicidad de los productos alimenticios destinados al consumidor final.

2º NORMAS ESTATALES, dictadas por el Estado Español, fundamentalmente:

1º la ley de defensa de la competencia de 3 de julio de 2007.
2º la ley de competencia desleal de 10 deenero de 1991.
3º la ley general de publicidad de 11 de noviembre de 1988.

3º NORMAS AUTONOMICAS, dictadas por las comunidades autónomas: son normas fundamentalmente administrativas.
Mayor importancia:
-Estatales
-Europeas

Siempre teniendo en cuenta que: habrá que tener presente la distinta legislación que se puede aplicar a una campaña la cual puede verse afectada por un diferente ámbitoterritorial.

LEY (29/2009 30 DE DICIEMBRE)
Modifica:
Ley General de Publicidad (LGP)
Ley Competencia Desleal LCD)

Además modifica la ley general para la defensa de los consumidores y usuarios. En realidad, no solo modifica, sino que en buena medida refunde ambas normas.
El legislador ha optado, apoyándose en el derecho comunitario: por un tratamiento integrado de publicidad y competencialdesleal.

También la doctrina lo propugnaba a la vista de los problemas que generaba la disparidad de norma en esta materia que puso el relieve el tribunal supremo.

Tribunal supremo sentencia (4/julio/2005): una conducta ilícita desde el punto de vista de defensa de la competencia, puede ser también ilícito desde el punto de vista de la publicidad, de manera que las acciones por publicidadilícita no pueden desplazar las de competencia desleal y el demandante puede optar por ejercer las acciones:
1º reguladas en la ley de publicidad
2º reguladas en la ley de competencia
3º ejercerlas acumuladamente
4º ejercerlas de forma alternativa

Esta situación ha sido corregida con la modificación que introduce la ley (30/12/2009).

Las razones del cambio:
Modificaciones: ley(29/2009).
Consecuencia de la obligación impuesta por la directiva 2005/29/CE.
A regañadientes: dos años de retraso
Fecha limite transposición: 12/12/2007
Transposición= incorporación al derecho nacional, de una directiva de la comunidad europea.
Hay que partir de las propias criticas que se han hecho a la directiva.
Es más una norma de protección para los consumidores y usuarios, frente a...