Mercadona

1.- ¿Cuáles crees que son los objetivos de Mercadona? ¿Cuál es su estrategia?
R1. Mercadona como empresa perteneciente al mercado de la distribución, su principal objetivo es el de mantenerse comolíder en el sector, para ello tiene como objetivos específicos:
- Distribución de una amplia variedad de productos de calidad a precios bajos.
- Satisfacer tanto al cliente como al trabajador,proveedor sociedad y capital.
- Innovación constante en productos y servicios.
- Asegurar poseer precios competitivos con control de reducción de costes, pero a la vez, sin sacrificar la relacióncalidad – precio.
- Prestar servicio de calidad al cliente, con personal calificado y procesos eficientes.
- Mantenerse como líder en el mercado de la distribución.
Para lograr estos objetivos Mercadonaestablece una estrategia de costes, con una filosofía SPB (Siempre Precios Bajos) la cual está centrada en el modelo de producto recomendado, ésta se basa en diferenciar entre marca blanca y marca dedistribuidor, estableciendo mayor margen en los productos fabricantes y así vender mejor sus marcas propias.
2.- ¿Qué evolución crees que ha habido en la relación entre un fabricante y undistribuidor, como puede ser Mercadona?
R2. Anteriormente las empresas fabricantes únicamente vendían sus productos a los distribuidores para que éstos los vendieran al público final, bajo un sistema simple.Luego se crean alianzas estratégicas entre fabricantes y distribuidores para la creación de las marcas blancas, donde ambas partes contribuyen en la producción, beneficiando tanto a los fabricantespuesto que generan más productos y por ende mayores ganancias, como al distribuidor que percibe ganancias de la venta del producto del fabricante y también de su marca blanca. El consumidor confíaigualmente en la marca blanca puesto que la misma procede de fabricantes de calidad y puede adquirirlo a un precio más económico.
3.- Identifica las cinco fuerzas de Porter y cómo se dan en el modelo de...