Mercadona

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JOSEP CASAÑ ESCUDERO ENERO 2013





ÍNDICE



INDICE............................................................................................pagina 2
1.INTRODUCCIÓN.......................................................................pagina 4 y 5
1.1. HISTORIA DE LA EMPRESA..............................................pagina 6
1.2. CARACTERÍSTICAS DE LA EMPRESA...........................pagina 7 y 8
1.3. CANAL DE COMERCIALIZACIÓN Y FUNCION DE LOGISTICA: ....................................................................................................pagina 8,9,10 y 11
1.4.DESCRIPCIÓN DE LA ESTRATEGIA PRODUCTO/MERCADO Y POLÍTICA DE SURTIDO DE PRODUCTOS...........pagina 12,13,14,15 y 16
1.4.1. Características.................................................................................
1.4.2. Niveles de estructuracion del surtido.............................................
1.4.3. Definición de la estrategia y caracterizacion: amplitud,profundidad y longitud.........................................................................................
1.4.4. Estrategia de marca: fabricante, distribuidor, (análisis marcas
propias)........................................................................................................
ESTABLECIMIENTO A ELEGIR..............................................pagina 16
2.1. ANÁLISIS DELA COMPETENCIA...............pagina 17,18,19,20,21 y 22
2.1.1. Estructura detallista: nº competidores en area..........................
3.1. LA POLÍTICA DE LOCALIZACIÓN..............................pagina 22 y 23
3.1.1. Localización macroespacial; Patron de localización de laenseñanza.................................................................................................
3.1.2. Localización microespacial...........................................................
4.1. LA POLÍTICA DE PRECIO............................................pagina 23 y 24
4.1.1. Características...................................................................................
4.1.2. Definiciónestratégica........................................................................
4.3. LA POLÍTICA DE MERCHANDISING...................pagina 25,26,27 y 28
4.3.1. Merchandising de presentación (ej, situación secciones, trazado pasillos, disposición mobiliario, ubicación productos en el lineal...)
4.3.2. Merchandising de seducción (ej, diseño interior vs diseño
exterior...)
4.4. LA POLÍTICA DECOMUNICACIÓN................................pagina 28 y 29
4.4.1. Instrumentos, (publicidad, promocion, PLV...)..............................
4.4.2. Análisis de la promocion de ventas.................................................
4.5. LA POLÍTICA DE SERVICIO..........................................pagina 29 y 30.
4.5.1. Tipos de servicios (Endógenos, exógenos....)
4.5.2. Estrategia de servicios
5.CONCLUSIONES.....................................................................pagina 30 y 31
6. BIBLIOGRAFÍA: LIBROS ARTICULOS, PAG WEB....... pagina 32



















ÍNDICE DE TABLAS

Tabla 1. las marcas de mercadona............................................. Pagina 13
T
abla 2. estrategia de imaginen y posicionamiento. Estrategia desegmentación................................................................................. Pagina 14.

Tabla 3: Marketing Mix comparado de Mercadona, Consum y Masymas ..........................................................................................................pagina 17.

Tabla 4: Marcas propias de Mercadona, Consum y Masymas....Pagina 19.

Tabla 5: Estrategia promocional de Mercadona, Consum y Masymas....