Mercadona

SUPERMERCADOS MERCADONA


1. ¿Cuál fue la estrategia de expansión utilizada por Mercadona en los años 80? ¿En la actualidad sigue siendo la misma?

La estrategia de expansión utilizada porMercadona en los años 80 consistió primero en la adquisición de varias cadenas de supermercados de la comunidad valenciana, y posteriormente, a finales de los 80, de cadenas de fuera de su comunidad(Madrid concretamente). A este método se le conoce como integración vertical.
En la actualidad la situación es totalemente diferente. Mercadona ya no basa su expansión en la compra de otras cadenas,sino en la constante apertura de establecimientos propios.
A diferencia de los años 80, el radio de acción de Mercadona ha pasado a ser toda la península, no solo su propia región.

2. ¿Cual fue laestrategia comercial de Mercadona en 1990 y 1991? ¿Por qué cree que no tuvo los resultados esperados? ? ¿Cuál fue la estrategia por la que optó Mercadona en 1993?

A principio de los años 90, trasintroducirse las grandes cadenas de distribución europeas en España, la competencia en este sector aumenta considerablemente.
Estos hechos complican la supervivencia de Mercadona, que le obliga atomar medidas. La estrategia tomada fue la de imitar a la competencia, intentar rebajar el precio lo máximo posible (mediante ofertas temporales), ajustar sus costes y realizargrandes inversiones en publicidad.
Estas medidas no tuvieron efecto porque Mercadona no era una empresa lo suficientemente grande para poder realizar este tipo de acciones, propias demultinacionales. Los resultados no fueron los esperados, ya que los beneficios se redujeron pese a aumentar las ventas.
A partir de 1993 Mercadona cambia de estrategia. La dirección de la empresa impuso el “Modelode Gestión de Calidad Total”.
Mercadona dejo de parecerse a la competencia. Sus propósitos eran ser una empresa original, diferente al resto. Esto pasaba por mantener un precio constante,...