Mercadona
Páginas: 4 (879 palabras)
Publicado: 5 de marzo de 2013
Carolina Medina Elías
Grupo 134.
Supermercados Mercadona
1º) ¿Cuál fue la estrategia de expansión utilizada por Mercadona en los años 80? ¿En laactualidad sigue siendo la misma?
Mercadona tuvo su origen en 1977 con Cárnigas Roig, que se trataba de una empresa familiar de carne.
Con la llegada de los 80, Juan Roig, uno de los hijos de la empresaconstituyente, funda una pequeña cadena comercial que poco a poco fue creciendo en la Comunidad Valenciana.
Esto fue debido a la adquisición de algunas compañías de alimentación en la misma región yla introducción en otras comunidades, llegando a adquirir un total de 30 supermercados en total.
En la actualidad no sigue la misma estrategia de crecimiento, pues aunque el sector crecía de estamanera, las grandes cadenas de alimentación europeas comenzaron a introducirse en España y tuvieron que cambiar la estrategia para hacer frente a esta gran concentración de supermercados.
2º)¿Cuál fue la estrategia comercial de Mercadona en 1990 y 1991? ¿Por qué cree que no tuvo los resultados esperados? ¿Cuál fue la estrategia por la que optó Mercadona en 1993?
En los comienzos de los años90, 30 de las 50 cadenas estaban controladas por multinacionales extranjeras. Así pues, esta competencia empujo a la rivalidad a estas compañías llevándolas a la consideración de un concepto demadura, que se basaba en una elevada competencia, en débiles márgenes que establecían un entorno muy cambiante y turbulento.
Además, tuvo que ajustarse a las políticas de las grandes cadenas dehipermercados extranjeras, tanto en el ajuste de precios con los proveedores y realizar fuertes campañas de publicidad.
Sin embargo, este cambio no fue para bien, pues era la estrategia de las empresasextranjeras, y Mercadona vendía más de lo que se beneficiaba.
Tras esta situación, en 1993, la empresa aplicó el Modelo de Gestión de Calidad Total, renunciando a las ofertas para ofrecer unos precios...
Grupo 134.
Supermercados Mercadona
1º) ¿Cuál fue la estrategia de expansión utilizada por Mercadona en los años 80? ¿En laactualidad sigue siendo la misma?
Mercadona tuvo su origen en 1977 con Cárnigas Roig, que se trataba de una empresa familiar de carne.
Con la llegada de los 80, Juan Roig, uno de los hijos de la empresaconstituyente, funda una pequeña cadena comercial que poco a poco fue creciendo en la Comunidad Valenciana.
Esto fue debido a la adquisición de algunas compañías de alimentación en la misma región yla introducción en otras comunidades, llegando a adquirir un total de 30 supermercados en total.
En la actualidad no sigue la misma estrategia de crecimiento, pues aunque el sector crecía de estamanera, las grandes cadenas de alimentación europeas comenzaron a introducirse en España y tuvieron que cambiar la estrategia para hacer frente a esta gran concentración de supermercados.
2º)¿Cuál fue la estrategia comercial de Mercadona en 1990 y 1991? ¿Por qué cree que no tuvo los resultados esperados? ¿Cuál fue la estrategia por la que optó Mercadona en 1993?
En los comienzos de los años90, 30 de las 50 cadenas estaban controladas por multinacionales extranjeras. Así pues, esta competencia empujo a la rivalidad a estas compañías llevándolas a la consideración de un concepto demadura, que se basaba en una elevada competencia, en débiles márgenes que establecían un entorno muy cambiante y turbulento.
Además, tuvo que ajustarse a las políticas de las grandes cadenas dehipermercados extranjeras, tanto en el ajuste de precios con los proveedores y realizar fuertes campañas de publicidad.
Sin embargo, este cambio no fue para bien, pues era la estrategia de las empresasextranjeras, y Mercadona vendía más de lo que se beneficiaba.
Tras esta situación, en 1993, la empresa aplicó el Modelo de Gestión de Calidad Total, renunciando a las ofertas para ofrecer unos precios...
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