Mercadona

SUPERMERCADOS MERCADONA
1. ¿Cuál fue la estrategia de expansión utilizada por Mercadona en los años 80? ¿En la actualidad sigue siendo la misma?
Mercadona S.A. nace en 1977 como Cárnicas Roig,empresa familiar que se dedica al despiece y venta de carnes. En 1981 el hijo, Juan Roig, hereda el negocio y constituye una pequeña cadena comercial que irá creciendo dentro de la Comunidad Valenciana.Al final de la década, como estrategia de crecimiento, comienza a adquirir varias cadenas de supermercados de la zona y alrededores, y así, introducirse en nuevas comunidades. Se centró en laComunidad Valenciana (22 establecimientos) y en la Comunidad de Madrid (7 establecimientos).
En la actualidad no sigue la misma estrategia, se han consolidado como un supermercado de prestigio y se hanexpandido por casi toda España gracias a su prestigio. Eligen las zonas en las que quieren establecerse y se sitúan en los mejores lugares. Una de las últimas comunidades en establecerse es en Navarra,donde abrieron su primer supermercado en enero por reclamo de los consumidores que se desplazaban a otras comunidades próximas para comprar.
2. ¿Cuál fue la estrategia comercial de Mercadona en 1990 y1991? ¿Por qué cree que no tuvo los resultados esperados? ¿Cuál fue la estrategia por la que optó Mercadona en 1993?
A comienzos de los años 90 el sector comienza a crecer y numerosasmultinacionales europeas se establecen en España. En 1991 más del 50% de las primeras compañías eran extranjeras. La competencia era madura (fuerte competencia y pequeños márgenes configurando un entorno cambiantey turbulento). Mercadona adopto una estrategia similar a la que siguieron las grandes multinacionales: ajustar precios con sus proveedores y realizar fuertes campañas publicitarias.
Mercadona notuvo los resultados esperados, esto se debe a que no debió imitar a unos competidores contra los que no podía competir por no tener armas para ello. Sus rivales eran grandes hipermercados de grandes...