Mercados de prueba

Ana Yolanda Lanza Velásquez 0801199703256

Mercados de prueba

Mercados de prueba estándar: La experiencia de vender el producto antes de su lanzamiento completo, permitiendo que laempresa pruebe el producto y todo su programa de mercadeo; es decir, introducirlos en situaciones de mercado más reales.

Ejemplo: KFC realizo prueba de mercado y de producto durante más de tres años antesde lanzar su nuevo producto Kentucky Grilled Chicken a nivel nacional. La cadena de comida rápida baso su legado en servir pollo frito sazonado y crujiente, pero espera que el producto nuevo puedaregresar a clientes preocupados por la salud que dejaron de comer pollo frito por sus dietas. ‘Esto transformara nuestra marca’, afirmo el director de innovación de alimentos KFC.

Mercados de pruebacontrolados: Se prueban nuevos productos y prácticas entre grupos controlados de clientes y tiendas.

Ejemplo: En cada mercado de BehaviorScan, Symphony IRI mantiene un panel compradores queinforman de todas sus compras mostrando una tarjeta de identidad al pagar en las tiendas participantes. Dentro de las tiendas de prueba, Symphony IRI controla factores como la localización en los anaqueles,el precio y las promociones, de la tienda para los productos que se están probando.

Mercados de prueba simulados: Donde los investigadores miden las respuestas de los consumidores ante productosnuevos y tácticas de mercadeo y tiendas de laboratorio entornos o entornos de compras simulados. Muchos utilizan nuevas tecnologías de mercadeo simulado en línea para reducir los costos del mercadeo deprueba y acelerar el proceso.

Ejemplo: Frito-Lay trabajo con la empresa de investigación Decision Insight para crear una tienda de convivencia virtual en línea para probar productos nuevos e ideasde mercadeo, el entorno SimuShop de compras en línea, propiedad de Decisión Insights, permite que los mercadologos de Frito-Lay prueben las acciones de los compradores ante diferentes extensiones,...