Mercados Emergentes

Ramón L. Negroni
Juan Peña
Melissa Serrano


Resumen Capítulo 9: Mercados Emergentes

Perspectiva Global
Los mercados en desarrollo están experimentando la rápida industrialización y le presentan a mercados extranjeros la oportunidad de invertir. El mercado en China puede ser uno difícil para introducir las cadenas, pero no para Wal-Mart. Este ha podido incursionar en China con más de 50establecimientos ofreciendo tarjetas de membrecía ofreciéndoles a sus consumidores un alto nivel de estatus social. Pero Wal-Mart ha podido implantar no solo ofreciendo productos estadounidenses, sino productos del mismo país. Tras realizar varios estudios la cadena estadounidense se ha tenido que acoplar al mercado Chino, no al contrario.

No hace mucho varios países extranjeros estuvieron encontra de las grandes cadenas y de los tratos extranjeros, pero los tiempos han cambiado y ahora son ellos los que quieren mejorar los estándares de vida y tener una oportunidad de calidad de vida. Algunas de las razones para el cambio son; la transición del socialismo a la economía dirigida al mercado, la liberación del trato y las políticas de inversión en países en desarrollo. China, Corea delSur, Argentina, Brasil, Polonia, México, Turquía e India son algunos de los países que están cambiando drásticamente su demanda por los productos y servicios extranjeros.
Europa, Asia y América son las tres regiones que más influencia tienen en los países que están en pleno desarrollo. A estas regiones le siguen países como los arriba mencionados, incluyendo a Malasia, Tailandia y as Filipinasque están creando enormes mercados globales.


Desarrollo económico y de mercadeo

El crecimiento económico afecta las actitudes hacia la actividad de empresas extranjeras en estos países, afecta las demandas de bienes, de sistemas de distribución y el proceso de mercadeo en general. El mercado está constantemente ante el reo de detectar y proveer a todos los niveles de consumismo, y laspropuestas de mercadeo deben de encontrarse con las necesidades de los siempre cambiantes mercados.



Etapas de Desarrollo Económico

1. La sociedad tradicional – países que carecen de ciencia avanzada y tecnología. Al igual que no tienen aumento de su nivel de productividad.

2. Las precondiciones para despegar – incluye los países que están en el proceso de transición. En estassociedades ya se pueden notar los avances tecnológicos y de la ciencia en la agricultura y producción. El desarrollo de la transportación, las comunicaciones, la educación y la salud ya ha comenzado a cambiar de forma notable.
3. El despegue – en esta etapa los países tienen un crecimiento constante y cambiante. Tienen una rápida expansión agricultural y una modernización de las industrias.
4. El enfoquehacia la madurez – la economía y la tecnología en países que están en esta etapa están en constante progreso y comienzan a demostrar su capacidad de utilizar la tecnología y de producción.
5. La edad de consumismo en masa – estos países ya pueden producir en grandes cantidades y utilizar esas ganancias como su capital principal.


Las tres categorías que clasifican a los países por sudesarrollo económico basado en su nivel de industrialización son:

1. Países más desarrollados (MDCs (por sus siglas en ingles)) – países industrializados; Canada, Inglaterra, Francia, Alemania, Japón y Estados Unidos.

2. Países menos desarrollados (LDCs) – países que están en proceso de industrializarse entrando al plano global, muchos se encuentran en Asia, y América Latina.
3. Países mucho menosdesarrollados (LLDCs) – países con populación rural y poco nivel de desarrollo e involucración en el mercado internacional, muchos se encuentran en África Central y algunas partes de Asia.
*Esta clasificación de la UN ha sido criticada porque olvida por completo los países que están nuevamente industrializados (NICs). Estos países han mostrado rápida industrialización y están avanzando...