Mercados Emergentes

MERCADOS EMERGENTES

Se considera mercados emergentes a aquellos países que se encuentran en vías de desarrollo, que experimentan una industrialización rápida, crecimiento de mercados industriales y de consumo, así como nuevas oportunidades para la inversión extranjera. Ejemplo: Wal-Mart en China, esta empresa satisface las necesidades de la población de acuerdo a su cultura y gustos. El 95% deproductos es de origen local.

Las empresas que van a invertir en países foráneos deben estudiar su cultura, leyes, gustos, clima, etc., para evitar gastos innecesarios y para no invertir en artículos o infraestructura que no van de acuerdo a su población o lugar. Ej. Pricesmart diseñó su tienda en Beijin con dos grandes puertos de descarga para recibir a los enormes camiones de diesel,anticipando las grandes entregas necesarias para mantener los anaqueles bien equipados, pero encontró que los distribuidores chinos llegan con los bienes en las cajuelas de automóviles, en taxis triciclo o amarrados en las partes traseras de bicicletas.

Hace muchos años, gran parte del mundo en desarrollo se mostraba hostil hacia la inversión extranjera e imponían barreras de regulaciones severas parael comercio foráneo. Pero pocas naciones están conformes con el status quo (estado actual) económico; ahora, más que nunca buscan el crecimiento económico, mejores estándares de vida y una oportunidad para la buena visa que la mayoría de la gente quiere como parte del mundo del consumidor global.
De acuerdo con las estimaciones del Departamento de Comercio de Estados Unidos, China y otrosmercados emergentes en todo el mundo representarán 75% del crecimiento total del mundo en la siguiente década y aún después. La transición de las economías de tipo socialista, la liberación del comercio y las políticas de inversión en los países en desarrollo, la transferencia de empresas del sector público al sector privado y el desarrollo rápido de las alianzas de mercados regionales estántransformando la forma en que los países comerciarán y prosperarán en el siglo XXI.
China, Corea del Sur, Polonia, Argentina, Brasil , México y la India son algunos de los países que han pasado por cambios impresionantes en sus economías y ahora surgen como grandes mercados. En estos y otros países existe una demanda siempre creciente y cambiante de bienes y servicios. A medida que los países prosperan ysus pueblos se exponen a las ideas y patrones de conducta nuevos a través de las redes de comunicación global, los estereotipos antiguos, las tradiciones y lo hábitos se están afinando o poniendo de lado y surgen nuevos patrones de conducta de los consumidores. Los cosméticos Avon en Corea del Sur, Big Macs sin carne de res en la India, productos comestibles Sara Lee en Indonesia, etc., representanlas oportunidades en los mercados emergentes.
Está emergiendo un patrón de crecimiento económico y comercio global que está representado en tres regiones de mercados multinacionales que comprenden a los bloques comerciales más grandes. Europa, Asia y América. En cada bloque existen países completamente industrializados, por ejemplo: Alemania, Japón y Estados Unidos; países que se industrializanrápidamente como México, Singapur y Corea del Sur; y otros países que están alcanzando el desarrollo económico pero a ritmos más modestos.
Fuera de Europa, Asia y América existen otros países con distintos niveles de desarrollo que intentan emular a sus vecinos mas prósperos como Indonesia, Malasia, Tailandia y las Filipinas, éstos están comenzando a presionar a sus líderes y aunque tienenniveles mucho más bajos de ingresos, estos cuatro grupos están creando mercados globales enormes.

MARKETING Y DESARROLLO ECONOMICO

El nivel económico de un país constituye el único y el más importante elemento del entorno al cual el agente de marketing extranjero y el trabajo de marketing se deben ajustar.
El desarrollo económico presenta un reto de dos caras. En primer lugar, es necesario...