Mercados I

REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÓN UNIVERSITARIA
INSTITUTO UNIVERSITARIO DE NUEVAS PROFESIONES
CARRERA: COMERCIO EXTERIOR
TERCER SEMESTRE
TURNO DE LA NOCHE

ASIGNATURA: MERCADOS I

PROFESOR: DAVID ANTONIO CASTAÑOS MONJE

P & C 2011

UNIDAD VI

MUESTREO ESTADISTICO EN INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Definición y Tipos de Población:Población: es el total de elementos sobre los cuales se quiere hacer una inferencia basándose en la información relativa a la muestra. Como sería por ejemplo el caso de compradores de una determinada marca de productos de consumo masivo, contadores públicos, miembros de una asociación de comerciantes, entre otros.

Una población o universo, es el agregado de todos los elementos definidos antes de laselección de la muestra.

Una población adecuadamente designada, se debe definir en los términos de:

1) Elementos: son las unidades acerca de las cuales se solicita información. Estos suministran la base del análisis que se llevara a cabo. Los elementos más comunes en el muestreo son los individuos.

En otros casos, los elementos pueden ser: personas. Familias, negocios, empresas, entreotros. En cualquier muestra especifica, los elementos variarán de acuerdo con objetivos de la investigación. Los elementos son el total de individuos o componente que la integran una población.

2) Unidades de muestreo: numero de elementos que se escogen de la población.

3) Alcance: Cobertura o extensión de la investigación.
4) Tiempo: el período que durará el estudio o investigación.

Veamoslos siguientes ejemplos:

Una encuesta que se realiza a los consumidores de una determinada marca de productos, y en donde la población se puede describir de la siguiente manera:

1) Elementos: mujeres comprendidas entre lo edad de 18 – 50 años
2) Unidades de Muestreo: 50 mujeres entre 18 – 50 años.
3) Alcance: zona metropolitana de Caracas, Municipio Chacao
4) Tiempo: entre el01 al 15 de Noviembre del año XX.

Otro ejemplo podría ser un estudio que pretende medir la reacción de los posibles compradores a nivel industrial, de un nuevo producto químico, y en donde la población esta conformada de la siguiente forma:

1) Elementos: Ingenieros químicos. que trabajan en laboratorios o en industrias del ramo.

2) Unidades de muestreo: empresas que compran más de Bs. F1000000,00 en productos químicos por año.

3) Alcance: zona occidental de Venezuela.

4) Tiempo: durante el año XXXX.

Un tercer ejemplo, en el monitoreo de la venta de un producto nuevo de consumo masivo, y en el cual:

1) Elementos: son negocios del ramo, que podrían vender el nuevo producto.
2) Unidades de muestreo: conformado por supermercados, farmacias, tiendas de descuentoy los posibles consumidores.

3) Alcance: zona metropolitana de Caracas.
4) Tiempo: del 5 al 15 de noviembre del año XXXX

Tipos de Población:

1) Población Finita: es aquella en que se ha seleccionado, un conjunto de elementos de los cuales se toma la muestra. Es cuando se delimita la población objeto de estudio.

2) Población Infinita: es cuando no existe una delimitación delconjunto de elementos de los cuales se extrae la muestra.

Definición y Tipos de Muestreo:

La Muestra, es la parte o porción de la población que se selecciona, mide y observa.

Parámetro: es la característica de la población que interesa para el estudio o investigación. El valor verdadero del parámetro no se conoce, puesto que es lo que se trata de descubrir mediante el procedimiento muestral.Estimación: es la medición, denominado también estadístico y la cual resulta de la muestra escogida. Es la mejor estimación del verdadero valor de la característica de la población. Hay muchas probabilidades de que la estimación difiera del verdadero valor, según el grado de presencia del error muestral y no muestral.

Error muestral: este se da por el hecho de que se ha extraído una...