Mercados

PREGUNTAS GENERADORAS NUCLEO PROBLEMICO DOS
1. ¿Cuáles son los objetivos de la decisión?
Los objetivos deben ser claros y sencillos, que no me dejen lugar a dudas de lo que voy a realizar en la investigación. Los objetivos expresan el motivo por el cual está haciendo la investigación
Objetivos que se plantearían para ingresar un producto al mercado.
• Conocer cuál es la demanda potencial
•Identificar a la competencia
• Definir el segmento de mercado que quiero alcanzar
• Conocer los mejores puntos de ventas
• Describir que cambios debo realizar en mi producto
Una vez definida la necesidad de información, el investigador deberá especificar los objetivos y elaborar una lista de las necesidades de información. Los objetivos responden a la pregunta: ¿Por qué se realiza elproyecto? Estos deben presentarse en forma escrita y entregarlos a la persona que toma las decisiones.
Las necesidades de información responden a la pregunta ¿Qué información necesito para lograr el objetivo?, realizando una lista específica de estas necesidades que coincide con las preguntas específicas del cuestionario u observación.
En consecuencia, cada pregunta debe tener una relación directacon una necesidad de información, y cada necesidad de información debe tener una relación directa con un objetivo de investigación. Si esta relación no se cumple de recolectaran datos innecesarios
La investigación de mercados es la función que vincula al consumidor, al cliente y al público con el encargado del mercadeo, por medio de información que se usa para:
• identificar y definiroportunidades y problemas de mercado
• Para generar, afinar y evaluar actos de mercadeo
• Para vigilar la actuación de esta función
• perfeccionar la comprensión del proceso de mercadeo

2. ¿Cuáles son los problemas o oportunidades asociados con la realización de estos objetivos?
La definición del problema está determinada por las correcciones que se desean realizar en la empresa de bienes oservicios. Se encuentra determinado por los objetivos que se quieren alcanzar. Se debe responder a las preguntas: ¿Estamos donde queremos estar? , ¿Se están cumpliendo los objetivos a corto, mediano o largo plazo?, al obtener respuestas negativas, por medio de diferentes métodos se puede lograr un visualizar un problema factible de resolver. Un método muy usado es el de la 5 P´s. ¿Por quéfue rechazado el producto? fallaron los engomados, ¿Por qué fallaron los engomados ? Estaban mal colgados, ¿Por qué estaban mal colgados? se tiene problemas con la maquina, ¿Por qué hay problemas con la maquina? se movieron las bandas reguladoras de presión, ¿Por qué fallaron las bandas de presión? Falta de mantenimiento; obteniendo que la falta de mantenimiento es un problema que es esencialy que es factible solucionar.
La Importancia del aspecto de la definición del objetivo radica en que es necesario plantear los objetivos de la investigación, establecer un punto de partida para analizar los problemas de la empresa y valorar los beneficios que aquella apartará. Es necesario recordar que el objetivo no es solamente la solución de un problema específico, sino también laelaboración de normas o guías generales que ayuden a la empresa en la solución de otros problemas.
Los objetivos deben ser tan específicos como limitados. Una de las grandes causas de insatisfacción con la investigación es lo que se refiere a objetivos especificados en una forma vaga o bien expresados de manera exageradamente optimista, y que, por tanto difícilmente se alcanzan.
Decidir respectoa los objetivos de investigación requiere, es primer término, comprender el tipo de investigación que se está realizando. La clasificación mas común comprende desde lo explorativo (que asume que no se tiene ningún concepto preconcebido) hasta lo casual (que asume formas especificas de como una o más variables influyen en una o más de las otras variables.

3. ¿Cuál es el objetivo general y...