Mercados

Mercados del consumidor y conducta del consumidor.

A principios de los ochentas, Niké gano la batalla inicial en lo que ahora muchos llaman las “grandes guerras de los zapatos deportivos”, era un gran éxito de venta y que estaban diseñados para ajustar bien, pero que todos usaban en su mayor parte por diversión, Niké desplazo a Adidas y salto a la delantera en el mercado de zapatosatléticos de Estados Unidos. En 1986 la advenediza Reebok sorprendió a Niké con sus nuevos zapatos de piel para hacer ejercicios aeróbicos, para 1987, Reebok había capturado más del 30% del mercado mientras que la participación de mercado de Niké había disminuido a 18%. En la actualidad, las cifras son el testimonio de rejuvenecimiento de Niké, su participación actual en el mercado de zapatosatléticos es del 37% y la participación de Reebook a disminuido a menos de 20%, Niké tiene una participación de mercado de 50%, en comparación con sólo 15% de Reebok.

Debido a los zapatos deportivos pueden ser un medio importante de la expresión de la propia personalidad. Las elecciones de las personas por lo común están modeladas por una abundante mezcla de influencia, por consiguiente lacomprensión de la conducta del consumidor en este mercado que semeja un columpio, la compañía de calzado introducen un sinnúmero de nuevos estilos y colores cada año, siguiendo modas que a menudo se desvanecen con una velocidad cegadora.















Consideramos la desastrosa introducción que llevo a cabo a Reebok en 1993 de modelos Shaq attaq. Llego a las tiendas armando un granalboroto, los nuevos zapatos deportivos eran blancos con bordes azul claro y costaban alrededor de 130 dólares. Por desgracia, los zapatos negros estaban de moda ese año y muy pocos clientes querían pagar más de 100 dólares por un par de de zapatos deportivos.

El caprichoso mercado juvenil es el campo de batalla más grande de las guerras los zapatos deportivos y las áreas súper blandas delas grandes ciudades se encuentran a la vanguardia, los niños urbanos representan la autenticidad para aquéllos de los suburbios, de manera que las tendencias que tiene éxito en esas áreas superpobladas de las ciudades, asi que no es de sorprender que los mercados de zapatos cortejen de manera abierta a los propietarios de las zapaterías de esas Áreas y a sus jóvenes clientes.

En estostiempos, los zapatos son la primera y la máxima manifestación de la moda. Ya desaparecieron los días en que los zapatos deportivos eran los más económicos, funcionales y deslucidos, cuando las opciones eran de lona color negro o blanco. A menudo resulta difícil explicar la locura de los zapatos deportivos, a principio de los noventas la moda de usar los zapatos deportivos con las cintas sin ataraparentemente se inicio debido a que sus orgullosos dueños querían que se vieran como si estuvieran recién salidos de la fabrica.
En la actualidad, los gustos en zapatos deportivos parecen haber cambiado una vez más y los miembros de la generación X guían el camino, se a perdido el fervor por los zapatos de alta tecnología

Dos estilo de de vida no trabajan con zapatos deportivos, los usanpara ir al trabajo y después para ir a bailar. Algunos se están apartando totalmente de la moda de los zapatos deportivos y en vez de ellos están introduciendo su modelo converse, de manera que en la actualidad las guerras de los zapatos deportivos continúan en todo su apogeo y Niké está cuidando sus flancos, en esperas de nuevas tendencias y de todo su apogeo, las modas de estos artículosdeportivos van y vienen rápidamente reflejando los estilos de vida en constante cambio de los consumidores que los compran.

MODELOS DE CONSUCTA DEL CONSUMIDOR.

Los consumidores toman muchas decisiones de compra cada día, la mayor parte de las grandes compañías, está en todos sus detalles al fin de responder a las preguntas acerca de lo que compran, donde, como, cuándo y por que compran....