Mercados

European Society for Opinion ans Marketing Research (ESOMAR)


HISTORIA
Fundada en 1948, ESOMAR comenzó como una asociación regional dentro de Europa. El primer código de Prácticas de Marketinge Investigación Social fue publicado por ESOMAR ese mismo año. Luego de éste, vinieron más redactados por organismos nacionales y por la Cámara de Comercio Internacional (ICC).
En el año de 1976,ESOMAR y la ICC, deciden crear un código internacional único por lo que en 1977, se publica el código conjunto ICC/ESOMAR. A éste se le hizo una revisión en 1986 y de nueva cuenta en 1994, de tal maneraque la versión actual, que lleva un título un poco modificado, es la cuarta edición.1
Uno de los métodos más importantes para reunir información es el uso de la «investigación de mercados», unconcepto que el código incluye es la Investigación Social y de Opinión. El éxito de la investigación de mercados depende, en la mayor parte, de la confianza del público en que ésta se realice de manerahonrada y con total objetividad. La principal finalidad de la publicación del código es la de fomentar la confianza del público y así, demostrar el reconocimiento de sus responsabilidades éticas yprofesionales por parte de los profeisonales de la investigación de mercados.3
El código está basado en ocho puntos clave, los cuales son aplicados en su totalidad en los estudios de mercado y deben de serconsiderados de manera conjunta con otros códigos y directrices dentro de los marcos de referencia de ESOMAR e ICC. La aceptación de este código internacional es requisito para ser miembro de ESOMAR yde todas las organizaciones naciones e internacionales que lo aplican oficialmente.

Acerca de ESOMAR
ESOMAR es la organización esencial para fomentar, promover y elevar la investigación demercado en todo el mundo.
Desde 1948 el objetivo de ESOMAR ha sido la de promover el valor de la investigación de mercados y opinión en la efectiva toma de decisiones.
ESOMAR facilita un diálogo...