Mercados

[pic]

Avance de trabajo grupal sobre
Centros Comerciales

Curso: Planeamiento y control empresarial

2011
1. Características del sector industrial:

Introducción FUENTES

I.

Los centros comerciales se han convertido en una parte muy importante en la vida de muchas personas ya que representa un punto de reunión de todas las generaciones donde puedencomprar, entretenerse, caminar, y encontrar diversas formas de satisfacer sus necesidades en un solo lugar.

Los centros comerciales han ido adaptándose a las exigencias y preferencias de los consumidores, y es por eso que se puede ver la concurrencia excesiva a este tipo de lugares y la apertura de nuevos establecimientos en diferentes ciudades del país como así mismo en la capital.

II.Descripción de la industria

En el Perú, a la fecha existen 25 centros comerciales y hay una expectativa de llegar a 40 en el 2012 y así seguir creciendo, según el representante del Jockey Plaza Shopping Center. Esta industria alcanzó un ingreso bruto promedio en Lima en el 2009 de más de 300 millones de dólares. Los administradores de centros comerciales en asociación estratégica conlas marcas de ventas nacionales e internacionales están desarrollando una oferta comercial muy exitosa, que crece año a año en intensidad y en extensión.

Según los resultados de centros comerciales ACCEP 2008, El Jockey Plaza es el centro comercial que generó mayores ventas durante todo el año, y presentó un promedio en visitas mensuales de 2 000 000.

III. Tipos de centroscomerciales

FUENTES

1. Superregionales

Enormes centros comerciales de varias tiendas departamentales, facilidades de parqueo y vías de acceso que les hacen tener una gran cobertura de público.

Dentro de esta categoría están: Jockey Plaza, Plaza San Miguel, Mega Plaza, Plaza Lima Sur, Mall Aventura Plaza, y Plaza Norte

2. Regional

Centroscomerciales con dos tiendas ancla o una tienda departamental y una mezcla de locales menores. Acuden vecinos de varios distritos.

Dentro de esta categoría están: Atocongo Open Plaza, Angamos Open Plaza.

3. Comunitarios

De uso diario, por consiguiente con supermercado, artículos de uso común, variedad de productos que son de uso diario.

Dentro de estacategoría están: Caminos del Inca, Molina Plaza, Primavera Park Plaza, Real Plaza Centro Cívico.

4. De estilo de vida

Centro comercial de espacios abiertos y muy orientados al entretenimiento de la Familia.

Dentro de esta categoría están: Larcomar, El Polo.

5. Power Center

Centro comercial que por lo menos tiene dos establecimientos deproductos de utilidad para el hogar, como un supermercado y gran ferretería.

Dentro de esta categoría están: La Marina Open Plaza, Canta Callao Open Plaza, Real Plaza Pro, Real plaza Santa Clara

IV. Segmento de Mercado

Personas de todas las edades que busquen hacer compras, entretenerse, y pasar un buen rato en familia o entre amigos.

La segmentación de mercadoes principalmente según la ubicación de los centros comerciales, de acuerdo a los distritos en donde están presentes.

FUENTES

2. Búsqueda de información relacionada con el Micro entorno industrial. Determinación de la estructura competitiva. Aplicación del Modelo de 5 Fuerzas de M. Porter. Análisis del comportamiento de las principales variables de Micro entorno:Análisis del micro entorno:

- Industria: PRECISAR VARIABLES

El mercado en este sector está en constante crecimiento desde ya hace muchos años. Es así como para el año 2004 la penetración de los centros comerciales era solo de un 8%, un porcentaje muy por debajo del promedio sudamericano, lo que constituye una gran oportunidad para los inversionistas para expandir este tipo de...