Mercados

ESTUDIO DE MERCADO

LANZAMIENTO RON CALYPSO

NORMA PUSEY WHITTAKER

JOVANA PEREZ VALIENTE

SANDRA GARCIA

ROSALIA REEVES DOWN

FUNDACION UNIVERSITARIA LOS LIBERTADORES

ADMINISTRACION DE EMPRESAS A DISTANCIA

INVESTIDACION DE MERCADOS

X SEMESTRE

SAN ANDRES ISLAS

2008

ESTUDIO DE MERCADO

LANZAMIENTO RON CALYPSO

Presentado por:

NORMA PUSEY WHITTAKERJOVANA PEREZ VALIENTE

SANDRA GARCIA

ROSALIA REEVES

Presentado a:

JUSTINIANO BROWN

Docente

FUNDACION UNIVERSITARIA LOS LIBERTADORES

ADMINISTRACION DE EMPRESAS A DISTANCIA

INVESTIDACION DE MERCADOS

X SEMESTRE

SAN ANDRES ISLAS

2008

INTRODUCCION

El Ron Colombiano tiene una importante participación en el mercado y esta podría aumentar. La alta rotaciónde este licor muestra la importancia de participar activamente en los procesos de selección y búsqueda de canales alternativos para la distribución y éxito del mismo. No se puede ignorar que es un mercado bastante saturado debido a las distintas marcas que en el compiten tanto Nacionales como Extranjeras.

Se ha creado una nueva alternativa en cuestiones de licores, El nuevoRON CALYPSO ha sido diseñado para llegar a un nicho de mercado más selecto y es precisamente en este aspecto que se diferencia este producto de cualquier otra marca existente, ya que es un licor mas dulce ya que tiene un alto grado de jugo de caña.

Se realizó un estudio de mercado muy objetivo para conocer las características de nuestro consumidor final, para lo cual se escogió la Isla deSan Andrés por encontrarse en una Zona Caribeña y se tomó una muestra representativa en uno de los Barrios más alegres, el barrio de “ Natania” ya que siempre se realizan eventos en El.

Para el lanzamiento de nuestro Ron se tendrán en cuenta factores vitales como la calidad, el precio y la plaza a la cual deseamos dirigirlo.

PROYECTO DE INVESTIGACIÓN:

Título del estudio:Estudio del lanzamiento de un nuevo producto para la empresa “Estudio Mercado Ron Calipso”.

Objetivos Básicos: Incursionar la viabilidad del sabor del ron dulce en el mercado

Universo: Concurrentes Bar Firulais

Tamaño de la muestra: 46

Tipos de cuestionario: Encuesta estructurada con preguntas cerradas (10 minutos),

Tipos de muestreo: Muestreo Aleatorio simple

Lugarde realización de las entrevistas:

E. estructurada: Lugar de estancia del encuestado

Método de investigación

Para la elaboración de nuestra investigación de mercado utilizaremos tanto técnicas cuantitativas como cualitativas, y la información que nos proporcionen ambas nos permitirán obtener lo siguiente,

a) Gustos
b) Hábitos de compra
c) Hábitos de consumo
d)capacidad adquisitiva
e) Necesidades

Técnicas cualitativas

En nuestra investigación de carácter exploratorio pretenderemos determinar principalmente aspectos diversos del comportamiento humano tales como: motivaciones, actitudes, intenciones, gustos y preferencias. Las personas sobre las que se realizará la investigación representarán a la muestra pero los resultados que obtengamos nopodremos extrapolarlos a toda la población en términos de probabilidad.

Técnicas Cuantitativas

Procederemos con estas técnicas al análisis de diferentes aspectos que pueden ser fácilmente mensurables y cuantificables, tales como: consumos, lugares de compra, estructura del gasto de las unidades familiares, características socioeconómicas y socio demográficas.

Así podremos coaligarloscon grupos sociales identificados, diseñar la estrategia más adecuada para atraerlos. Etc.

|RESULTARESULTADO ENCUESTA LICOR DE CAÑA |
| |
|1. Sexo: |a) |Hombres...