mercados

¿Qué decisiones toman los gerentes de marketing? 
Los Gerentes de Mercadeo desarrollan estrategias que deben fundamentar la orientación que deseamos darle a un producto o serviciocon los objetivos de rentabilidad y de asignación eficiente de los recursos. En éste proceso debemos evaluar cuidadosamente el impacto que puede tener para nuestra Empresas sus fortalezas,debilidades, oportunidades, amenazas y ventajas competitivas. La Empresa busca esas ventajas competitivas mediante programas de mercadeo bien integrados que coordinen el precio, el producto, la distribución ylas comunicaciones de nuestra oferta de bienes o servicios para satisfacer las necesidades de un mercado meta.
 Las decisiones que debe tomar un Gerente de Mercadeo son complejas debido a que hay ungran número de factores que influyen en el mercado 
cuando están reposicionando o lanzando un producto o servicio, se van a encontrar con un gran número de factores, algunos no controlables, quedeterminarán el éxito o el fracaso del esfuerzo de mercadeo. Las ventas y su rentabilidad se podrán ver afectadas por las reacciones de la competencia, por los cambios en la situación económica nacionaló internacional o en la percepción de los consumidores. 
¿Qué ayuda aporta la investigación de mercados para tomar estas decisiones?
La investigación de mercados permite a las empresas obtener yanalizar aquella información que les permita dar respuesta a una serie de preguntas necesarias para poder planificar y adoptar decisiones con la mínima incertidumbre posible. La Investigación deMercados surge como una herramienta de salvación para muchos directores y personas encargadas de lograr el buen funcionamiento de la mercadotecnia y que son los que enfrentan los problemas; con base en lainvestigación de mercados se van a gestar y tomar las decisiones adecuadas para alcanzar las metas o fines deseados.

Es fundamental conocer esta técnica auxiliar de mercadotecnia, así como su...