mercados

UNIVERSIDAD CENTRAL

PLAN DE MERCADEO

COCTELERIA

PRESENTADO POR:
DIANA CAROLINA VARGAS MORALES
JULIETH KATHERINE NAVARRO SUAREZ
JORGE ANDRES ALGECIRAS MEDINA
ANGIE YOMARIZ VELA CELY
NICOLAS ALPARGATERO
GINA PAOLA CERON MORENO

PRESENTADO A:
JAVIER ANDRES BENITES ROJAS

MERCADOS
BOGOTA
2012

Contenido
1.

IDEA DE NEGOCIO............................................................................................................ 5

2.

TARGET ............................................................................................................................... 5
CARACTERISTICAS PERSONALES ............................................................................ 5

2.1
2.1.1

Demográficas:.............................................................................................................. 5

2.1.2

Sicográficas .................................................................................................................. 5
SITUACION DE COMPRA.............................................................................................. 6

2.2
2.2.1

Conducta de compra:.................................................................................................. 6

2.2.2

Por beneficio: ............................................................................................................... 6

2.2.3

Por tasa de uso: ........................................................................................................... 6

2.2.4

Por lealtad de marca:.................................................................................................. 6
SITUACIÓN DE CONSUMO .......................................................................................... 6

2.3

2.3.1 Requerimientos de la tarea:.............................................................................................. 6
2.3.2 Antecedentes:.................................................................................................................... 7
2.3.3 Tiempo: ............................................................................................................................... 7
2.3.4 Entorno físico: .................................................................................................................... 7
2.3.5Entorno Social:................................................................................................................... 7
2.4 GEOGRAFICA ...................................................................................................................... 7
3.

PROMESA DE VALOR ...................................................................................................... 94.

POSICIONAMIENTO .......................................................................................................... 9

5.

ANALISIS PESTAL ........................................................................................................... 10

5.1
5.1.1

POLITICO / LEGAL....................................................................................................... 10
Tipo de contratos: ...................................................................................................... 10

Fuente: Graduados Colombia. Observatorio laboral para la educación .............................. 11
5.1.2

Tipos de sociedades .................................................................................................. 12

Fuente:Gestión empresarial. Sena ......................................................................................... 12
5.1.3

Normatividad .............................................................................................................. 12

5.1.4

Para formalización de la empresa: ........................................................................... 13

5.2...