Mercados

ÍNDICE Introducción 2 Empresas productoras 3 Descripción física del producto 5 Mercado meta 6 Posicionamiento 9 Análisis de logotipos, empaques, envases, e información del empaque 10 Recomendaciones de compra 12 Tabla de presentaciones, tamaños y precios 14 Bibliografía 16 INTRODUCCIÓN La siguiente investigación busca proporcionar la información acerca de todo lo que envuelve al mercado dedetergentes vendidos en nuestro país, específicamente en la tienda departamental Wal−mart. Se analizaron 10 marcas y basándose en esto se dan a conocer las compañías que los producen, así como el precio de cada uno de los productos, la presentación en las que se pueden encontrar, los tamaños, etc. Se presenta de una manera pequeña una parte de la logística de mercadotecnia para este tipo de productos.Con este tipo de investigaciones se puede conocer de una manera más clara la competencia en el mercado y permite al interesado tener información precisa y oportuna, que es de vital importancia para tomar decisiones en marketing. La buena información ayuda a llevar al máximo las ventas de una empresa y a aprovechar al máximo los recursos de ésta. EMPRESASA PRODUCTORAS Procter and Gamble Colgate AlenLa Corona DESCRIPCIÓN FÍSICA DEL PRODUCTO Los detergentes VIVA, en todas sus presentaciones son polvos de granitos azul−verdoso de textura muy suave, y más claros en el caso de VIVA blanqueador; dependiendo de la presentación cambia el olor, pero todos tienen un olor común como a frescura, las presentaciones que más varían son VIVA lavanda en sus dos presentaciones, pues el olor es un poco másdulce y VIVA perlas activas en el polvo tiene granitos de jabón 1

azules y verdes, suponiendo que estos son las perlas activas. Los 1−2−3 varían mas en cuanto a olor, porque en lo que se refiere a apariencia es lo mismo. Tiene varios olores: a flores y el mismo olor peculiar que conocemos como olor a jabón. En cuanto a la presentación de jabón de pasta, es de una textura un poco rugosa, con elnombre de la marca grabado en una de las caras, de color azul e igualmente con un rico olor floral además de uno a frutas y el biológico que es más fresco. Los detergentes Ariel tienen el mismo olor a jabón pero un poco más fresco y en cuando a la textura y el color es un poco mas verdoso, igualmente, en el blanqueador cambia y el color es más verdoso con pocos granitos azules y verdes. Eldetergente Tide basa su fragancia en aromas frutales y el color del polvo en este caso sólo es blanco El jabón ZOTE al igual que el jabón de pasta Tepeyac son sólidos y de color amarillo, tienen grabada la en una de las caras y el olor no es florar o de frescura sino neutro. El detergente ROMA es una combinación de granitos blancos y azules, donde predomina el color blanco, es un poco más duro que losdemás detergentes y su olor no es más que el de un jabón, sin fragancia floral, lavanda o de ningún tipo. El detergente color xpress es un líqido un poco viscoso de color azul con una fragancia de flores muy fresca. El detergente Vel Rosita es un líquiso espeso de color obscuro en su presentación para ropa negra, mientras que en las otras dos presentaciones tiene un color rosa. La fragancia es igualen las tres presentaciones, floral pero un poco más dulce que en las otras. Ace es un detergente en polvo granulado de color verde claro con algunos granos verdes mas obscuros y el aroma es, en una de las presentaciones, floral y en la otra es un olor a jabón muy fresco.

2

MERCADO META VIVA Detergente que va dirigido a cierto grupo de amas casa, regularmente a aquellas que buscan que la ropaesté limpia pero que además se sienten atraídas por el diseño y por el impacto que el jabón les puede provocar ya que se podría decir que es para las nuevas amas de casa. ES el segundo más caro en el mercado, por lo que las personas que lo adquieren son de los niveles C, C+ y A/B. 1−2−3 Va dirigido hacia aquellas amas de casa que no buscan mucho en detergentes al momento de seleccionar uno. A...