mercados




ALUMNA: MARTÍNEZ LÓPEZ ANGÉLICA TALIHA

LIC. ADMINISTRACIÓN
OCTAVO SEMESTRE

DOCENTE: CASTRO REAL JAVIER
MATERIA: FORMULACIÓN Y EVALUACIÓN DE PROYECTOS

UNIDAD 2
ESTUDIO DE MERCADO
TEMA: METODOLOGÍA DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

BOCA DEL RÍO, VERACRUZ A 24 DÍAS DEL MES DE FEBRERO DE 2015




CONTENIDO
INVESTIGACIÓN DE MERCADO 9
Introducción10
2.1 ELABORACIÓN DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS 11
1.- Identificación del problema y establecimiento de los objetivos de la investigación. 12
2.- Creación del diseño de la investigación 12
3.- Elección del método de investigación 14
4.- Selección del procedimiento de muestreo 14
5.- Recabar datos 15
6.-Analisis de los datos 15
7.- Redacción y presentación del informe 15
8.- Seguimiento.16
2.2 ANÁLISIS DEL MERCADO 16
1.- Comportamiento del consumidor. 16
2.- Características del mercado 17
3.-Medio ambiente del mercado 17
2.3 ANÁLISIS DE LA DEMANDA 18
Determinantes de la demanda 18
Elasticidad de la demanda 19
2.4 ANÁLISIS DE LA OFERTA 21
Determinantes de la oferta 21
ELASTICIDAD DE LA OFERTA 22
2.4 ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA 23
2.5 ESTRATEGIA DE FIJACION DE PRECIOS 241.- Política de sobrevaloración del precio o descremado. 25
2.- Política de penetración. 25
3.- Política de precios de línea. 25
4.- Política de precios de supervivencia 26
5.-Políticas de precios relacionados con la demanda 26
6.-Fijación de precios promocionales 27
7.- política de precios en función de la competencia. 27
2.6 ESTRATEGIAS DE COMERCIALIZACIÓN 27
a) comercialización nodiferenciada o indiferenciada. 28
b) comercialización diferenciada 28
a) Utilidad de forma 29
b) utilidad en función del tiempo 29
C) utilidad del lugar 29
2.8 ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCIÓN 29
Costo de servicio 31
Centro de distribución 31
Transporte 31
Conclusión 32
REFERENCIAS Y CITAS BIBLIOGRÁFICAS 33















RESUMEN
La investigación de mercados, es un proceso queincluye diversos factores como la economía, sociedad, competencia y el análisis de los mismos. Para llevarse a cabo se requiere de especialistas en el tema que ayudan a recopilar la información con la mayor veracidad posible, para así generar un mayor porcentaje de éxito en un proyecto. Se requiere un análisis profundo de la demanda, la oferta y la competencia. Uno de los factores másimportantes consiste en saber cómo atribuir el precio a un producto o servicio, para eso es necesario, implementar una serie de estrategias para un mejor resultado. Una vez obtenidos los resultados podemos establecer las estrategias de comercialización más apropiadas para su distribución y venta.

















INTRODUCCIÓN
Elaborar un proyecto no es nada sencillo, llevarlo a cabomenos, sin embargo cuando la información que se ha obtenido tiene la veracidad necesaria, existe un gran porcentaje de que este sea exitoso.
Todas las variables que se deben analizar, deben ser examinadas por expertos en el área de investigación de mercados. El análisis y la recopilación de datos existentes tales como, la economía de un país, la competencia, cuestiones legales, la cultura y elmercado; generan una especie de conciencia y fuerza a la hora de realizar un proyecto.
La información contenida en este trabajo de investigación, tiene el propósito de generar apoyo al lector, y llevarlo a conocer los principales puntos que se deben tomar en cuenta a la hora de elaborar una investigación de mercados. Aspectos como el mercado, la competencia, la oferta y la demanda, contemplandouna serie de estrategias que apoyarán en la toma de decisiones










2.1 ELABORACIÓN DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Una investigación de mercados es la planeación, recolección y análisis de datos relevantes para la toma de decisiones de marketing y la comunicación de los resultados de ese análisis a la gerencia, vincula a la organización con su medio ambiente de mercado, involucra...