Mercados

Estudio de mercados I
Ana Lizbeth Gomez Gomez
Pablo Andrés Moreno Carrillo
Sebastián Gustavo Moreno Barón

¿QUE ES UN ESTUDIO DE
MERCADO?
El estudio de mercado es un proceso sistemático derecolección y
análisis de datos e información acerca de los clientes, competidores
y el mercado. Sus usos incluyen ayudar a crear un plan de
negocios, lanzar un nuevo producto o servicio, mejorar productos oservicios existentes y expandirse a nuevos mercados.
El estudio de mercado puede ser utilizado para determinar que
porción de la población comprara un producto o servicio, basado en
variables como elgénero, la edad, ubicación y nivel de ingresos.

TIPOS DE ESTUDIO DE MERCADO
Estudio primario
El estudio de mercado primario implica pruebas como focus groups,
encuestas, investigaciones en terreno,entrevistas u observaciones llevadas
a cabo o adaptadas específicamente al producto.
Muchas preguntas pueden ser respondidas gracias a un estudio de mercado:

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¿Qué está pasando en elmercado?
¿Cuales son las tendencias?
¿Quienes son los competidores?
¿Que opinión tienen los consumidores acerca de los productos presentes
en el mercado?
¿Qué necesidades son importantes?
¿Están siendosatisfechas esas necesidades por los productos existentes?

Estudio secundario
En el estudio secundario, la compañía utiliza información obtenida de otras
fuentes que aparecen aplicables a un productonuevo o existente. Las
ventajas del estudio secundario incluyen el hecho de ser relativamente
barato y fácilmente accesible. Las desventajas del estudio secundario: a
menudo no es específico al área deinvestigación y los datos utilizados
pueden ser tendenciosos y complicados de validar.

El estudio de mercado para la
planeación de negocios
El estudio de mercado es para descubrir lo que la gentequiere, necesita o
cree. También puede implicar el descubrir cómo actúan las personas. Una
vez que la investigación está completa, se puede utilizar para determinar
cómo comercializar su producto....