Mercadotecia

El macroambiente de mercadotecnia está conformado por las variables que no pueden ser controladas ya que las mismas dependen de situaciones donde intervienen gran cantidad de factores, por lo que se llaman “macroambientales”. La compañía y todos los demás actores operan en un macroambiente más vasto de fuerzas que modelan las oportunidades y presentan amenazas para la compañía. En la siguientefigura se muestra las fuerzas principales en el macroambiente de la compañía. En las secciones restantes, examinaremos estas fuerzas y mostraremos la forma en la cual afectan los planes de mercadotecnia.












Explicación de cada una de ellas:

* Fuerzas demográficas:
La demografía es el estudio de las poblaciones humanas en términos de su volumen,densidad, ubicación, edad, sexo, raza, ocupación y otras estadísticas. El ambiente demográfico es de interés primordial para los mercadólogos, debido a que involucra a las personas y estas conforman los mercados.
La población mundial está creciendo en una proporción explosiva. Esta explosión de la población ha sido una preocupación primordial para los gobiernos y para varios grupos en todo el mundo,por dos razones. En primer lugar, los recursos limitados de la tierra pueden sostener solo a cierto número de personas, en particular con los estándares de vida a los que aspiran muchos países. La preocupación es que el crecimiento y el consumo incontrolados de la población a la larga pueden dar como resultado un suministro insuficiente de alimentos, el agotamiento de los minerales clave,hacinamientos, más contaminación y un deterioro general en la calidad de la vida. La segunda causa de preocupación es que el mayor crecimiento de la población ocurre en los países y comunidades que menos pueden permitírselo. Las regiones menos desarrolladas del mudo en la actualidad corresponden a 76% de la población mundial y están creciendo 2% anual. En contraste, la población en las regiones másdesarrolladas está aumentando solo 0.6% anual. Para los países menos desarrollados a menudo es difícil alimentar, vestir y educar a esas poblaciones crecientes. Además, las familias más pobres de esos países con frecuencia son las que tienen más hijos y esto refuerza el ciclo de la pobreza. El explosivo crecimiento de la población mundial tieneimportantes implicaciones para los negocios. Una creciente población significa crecientes necesidades humanas que es necesario satisfacer. Dependiendo del poder adquisitivo, esto también puede significar crecientes oportunidades en el mercado. Por consiguiente, los mercadologos siguen de cerca las tendencias y los desarrollos demográficos en sus mercados, tanto domésticos como extranjeros.Investigan las edades cambiantes y la estructura de la familia, los cambios geográficos de la población, las características educacionales y la diversidad de la población.

Tendencias demográficas más importantes en estados unidos:
1. Estructura de edades cambiante de la población de estados unidos.
La población de estados unidos era de más de 260 millones en 1995 y se puede llegar a 300millones para el año 2020. La sola tendencia más importante en estados unidos es la estructura de edades cambiante de la población. La población de estados unidos está envejeciendo por 2 razones. En primer lugar, hay una disminución a largo plazo en el índice de nacimientos, de manera que hay menos jóvenes para bajar la edad promedio de la población. En segundo, la expectativa de vida estáaumentando, de manera que hay más personas de edad avanzada para subir el promedio.
2. Cambios geográficos en la población.
Los estadounidenses son un pueblo móvil; alrededor de 18% de la población, o sea 43 millones de personas, se muda cada año. Estos cambios de población son de interés para los mercadologos, debido a que las personas en distintas regiones compran de manera diferente. Durante...