Mercadotecnía Social y Política

EL MERCADO DE LA MERCADOTECNIA SOCIAL

• Según

Laura Fischer y Jorge Espejo, autores del libro
"Mercadotecnia", la MERCADOTECNIA SOCIAL, es una nueva
filosofía que no solo busca la satisfacción de los deseos y
necesidades de los consumidores, ya que muchas veces dichos
deseos pueden ser perjudiciales para la salud del individuo y para
el ambiente en general. Por ello, actualmente sebusca que los
productos ofrecidos preserven o mejoren los intereses de la
sociedad a largo plazo, lo cual incluye una búsqueda constante de
mejores envases y productos reciclables

EL MERCADO DE LA MERCADOTECNIA SOCIAL
Naturaleza del Mercado

• El

mercado puede crearse alrededor de un producto, un servicio o
cualquier cosa que entrañe valor. Por ejemplo, el mercado de trabajo estácompuesto por personas que están dispuestas a ofrecer su trabajo a
cambio de salarios o productos, el mercado monetario es otro mercado
importante que nace para satisfacer las necesidades de las personas
que, de alguna manera desean ampliar créditos, contratar préstamos,
ahorrar y proteger su dinero. El mercado de donadores que nace a efecto
de satisfacer las necesidades financieras de lasorganizaciones no
lucrativas.

Investigación de Mercado.

• Se deben investigar y entender las necesidades, deseos, creencias
y actitudes de los adoptantes para poder crear estrategias
efectivas. Para poder desarrollar un programa que solucione algún
conflicto social el mercadologo debe conocer al respecto. En caso
de no contar con la suficiente información puede recurrir a realizar
unainvestigación.

Mediante la investigación plantea las partes que involucrara la
solución del problema.
1. Se debe conocer cuál es la epidemiologia del apuro social, es
decir, describir la distribución que abarca el problema dentro de
una población.
2. Indagar que tan común es el problema
3. Que tan rápido aumentan los casos
4. Quienes corren más riesgos de caer en el conflicto
5. Cuáles sonlos grupos en los que destaca el asunto
Tras encontrar las causas del problema es importante proponer las posibles medidas
que se pueden tomar en cuenta para detener o prevenir el problema y determinar los
sectores que están más amenazados.

EL MERCADO META

• El

mercado meta lo define como el grupo de compradores que
comparten ciertas necesidades y características en común a quien laempresa decide servir. Los mercados varían en función al uso que
hacen o puede llegar hacer del producto o servicio que ofrece una
organización.

• El mercado se forma por personas con diversas necesidades, deseos,
comportamiento entre otros factores, por lo que se conoce como un
mercado heterogéneo. Es necesario encontrar mercados homogéneos
para desarrollar eficazmente una estrategiasocial, por lo que se recurre
a un método de segmentación de mercado que facilita la dirección y
alcance del producto social

LA SEGMENTACIÓN DEL MERCADO SOCIAL

• La

segmentación es el acto de descomponer un mercado total en
grupos homogéneos.

• La

segmentación es la selección de uno o varios grupos cuyos
integrantes compartan mismas características socioeconómicas,
necesidades,hábitos de compra, rasgos demográficos, conductas, etc.

• Es importante conocer las variables con las que cuenta cada mercado
para lograr una buena segmentación. Las variables demográficas,
pictográficas, conductuales, motivacionales, epidemiológicas, ayudan a
identificar y dividir aquellos segmentos que son homogéneos, para que
con base a esto se diseñe el perfil de las organizaciones opersonas que
moldeen las estrategias del marketing.

REVISIÓN DEL CONCEPTO DE PRODUCTO
LAS NECESIDADES DEL CONSUMIDOR

• El término "consumidor" se refiere a un individuo que compra bienes
y servicios para uso personal. El consumidor es quien toma la
decisión de si va a comprar un producto o no, por lo cual es el
objetivo de las estrategias de marketing. Desde una perspectiva
económica,...