mercadotecnea

ITPUEBLA
EVIDENCIA NUMERO 2: ENSAYO
IDENTIFICAR LA IMPORTANCIA DE LA MERCADOTECNEA DENTRO DEL CONTEXTO INTERNACIONAL DE LOS NEGOCIOS (GLOBALIZACION Y COMPETITIVIDAD).
MATERIA: MERCADOTECNEA
UNIDAD 1
NATURALEZA E IMPORTANCIA DE LA MERCADOTECNEA
EVIDENCIA 2: ENSAYO
VALOR DE LA EVIDENCIA: 75%
COYOTL OSCAR
La naturaleza e importancia de la mercadotecnia explicar y analizar los principalesconceptos y áreas de estudio relacionado con la “mercadotecnia” en las organizaciones, su entorno e interrelacionar con la logística. Desarrolla propuestas y planes de acción relacionados con el producto y la cadena de abastecimiento y distribución atendiendo a las necesidades del mercado, cliente y de la organización.
La mercadotecnia es una palabra que posee muchas definiciones y sin embargo,todas guardan un parecido entre sí; sin embargo la mercadotecnia según Philip Kotler (considerado por algún padre del marketing) es «el proceso social y administrativo por el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios».

Asimismo, se puede decir que el principal objetivo de la mercadotecnia es favorecer el intercambio entre dos partes queambas resulten beneficiadas. Según Philip Kotler, se entiende por intercambio «el acto de obtener un producto deseado de otra persona». Para que se produzca, es necesario que se den cinco condiciones: la primera es que debe haber al menos dos partes, la segunda es que cada parte debe tener algo que supone valor para la otra, la tercera es que cada parte debe ser capaz de comunicar y entregar, lacuarta es que cada parte debe ser libre de aceptar o rechazar la oferta y la quinta debe ser que cada parte debe creer que es apropiado.
Si por algún motivo, alguna de las partes implicadas en el intercambio no queda satisfechas, evitará que se repita de nuevo dicho intercambio.
Por eso la mercadotecnia tiene la tarea de regular la demanda de productos para que esta forma pueda la empresa alcanzarsus objetivos. De la demanda depende el plan mercadológico que se debe realizar.

Para poder tener una mejor perspectiva de la mercadotecnia debemos conocer los conceptos básicos de la mercadotecnia. Uno de los conceptos son las necesidades, que son un estado de carencia dado que experimenta el individuo. Los seres humanos tienen necesidades muy complejas. Estas incluyen necesidades físicasbásicas de alimento, vestido, calor y seguridad, las necesidades sociales de pertenencia y afecto, y las necesidades individuales de conocimiento y expresión. Este concepto es más básico de los conceptos subyacentes de la mercadotecnia. Un segundo concepto básico dentro de la mercadotecnia son los deseos humanos tal como lo configura la cultura o la personalidad del individuo. Los deseos se describenen términos de los objetos que han de satisfacer las necesidades, a medida que una sociedad evoluciona, aumentan los deseos de sus miembros. Como las personas se ven expuestas a más objetos que despiertan su interés o deseo, los productos tratan de proporcionar más productos o servicios que los satisfagan.
El Tercer concepto son las demandas, en esta caso la gente tiene deseos son ilimitados,pero sus recursos sí tienen límite, por ello, quiere elegir los productos que proporcionen la mayor satisfacción por su dinero. Cuando están respaldados por el poder adquisitivo, los deseos se convierten en demandas.
El cuarto concepto es el intercambio, en este caso la mercadotecnia se da cuando la gente decide satisfacer sus necesidades por medio del intercambio, este concepto es el acto deobtener de alguien un objeto deseado ofreciendo algo a cambio. Esta es una de tantas maneras de obtener un objeto deseado.
El quinto concepto son las transacciones, pues si el intercambio es el núcleo del concepto de mercadotecnia, la transacción es su unidad de medida, la transacción es un intercambio de valores entre dos partes. En ella, debemos poder definir qué A dio "X" a B y obtuvo "Y".
Y el...