mercadotecnia 1
Páginas: 16 (3955 palabras)
Publicado: 25 de enero de 2015
Mercadotecnia II
En esta tarea investigue y presente un informe acerca del Plan de Marketing, en función a:
a) Definición e importancia del Plan de Marketing.
Es una herramienta de gestión empresarial, organizada y estructurada, que analiza el modelo de negocio particular de cada empresa, para obtener unos fines concretos con unos recursos determinados; a través de la planificación,ejecución y medición de unas acciones específicamente diseñadas para la consecución de esos fines”.
A partir de aquí podemos comprender que un plan de marketing, ante todo, es un mecanismo, una herramienta, un esquema, un guión, un proceso de “negocio”, cuya única utilidad es facilitar que una organización/empresa se marque y consiga unos objetivos cuantitativos o cualitativos (imprescindiblespara la supervivencia de la propia empresa), con una metodología, unas herramientas y técnicas de marketing.
A la hora de realizar el Plan de Marketing, hay que tener en cuenta a rasgos generales:
– Análisis Externo. Industria –> Sector–> Mercado—> Comportamiento del Consumidor –> Punto de entrada
– Análisis Interno. Identidad –> Metas –> Objetivos –> Ventaja Competitiva –> EstrategiaCompetitiva –> Promesa –> Estrategia de Crecimiento.
También es necesario, siempre que se pueda, que los productos o servicios sean auto-configurables por parte del cliente para dotarlo de mayor valor añadido y que el precio esté abierto, para que el cliente, configure su propio producto o servicio, y pague el precio de su propio producto.
A la hora de comunicar el producto al mercado, esnecesario saber que posicionamiento va a ostentar la marca a través de su ventaja competitiva (Productor Bajo Coste, Diferenciación, Especialización y Exclusividad), y en función de dicho posicionamiento, se diseña la estrategia de producto, política de precios, distribución y comunicación.
A la hora de realizar la estrategia de comunicación, las herramientas a tener en cuenta son la Publicidad,Fuerza de Ventas, Promociones, Marketing Directo y RRPP principalmente, aunque también está Publicity, Merchandising y Patrocinio. En función de presupuesto y posicionamiento, se configurará el Plan de Comunicación adecuado a los intereses de la marca.
A la hora de realizar marketing, los empleados pertenecientes a la empresa, deben de estar implicados en la consecución de los objetivos de la empresa(Al final, son clientes internos de la marca)
Al final, un cliente no compra bienes y servicios, compra funcionalidades, o experiencias de marca.
Importancia
Es muy importante hoy en día tener realizado un buen plan de Marketing, dónde se recoja la estrategia a realizar y los mecanismos necesarios para llevar a cabo.
El plan de Marketing, es esencial para el funcionamiento decualquier empresa y la comercialización eficaz y rentable de cualquier producto o servicio, incluso dentro de la propia empresa. Intentar que un proyecto triunfe sin servirse de un plan de Marketing es como tratar de navegar en un mar de tempestuoso sin cartas marítimas ni destino claro, y bajo el ataque de los torpedos enemigos. La elaboración del plan de Marketing lleva tiempo, pero es tiempo bieninvertido que, en definitiva, acaba por ahorrar tiempo.
El Plan de Marketing proporciona una visión clara del objetivo final y de lo que se quiere conseguir en el camino hacia éste. A la vez, informa con detalle de las importantísimas etapas que se han de cubrir para llegar desde donde se está hasta donde se quiere ir. Tiene la ventaja añadida de que la recopilación y elaboración del Plan deMarketing permite calcular cuánto se va a tardar en cubrir cada etapa y los recursos en dinero, tiempo y esfuerzo necesarios para hacerlo. Sin Plan de Marketing, ni si quiera sabe uno si ha alcanzado sus objetivos.
b) Descripción y ejemplo de las partes de un Plan de Marketing.
Si bien el plan de marketing
Sumario ejecutivo
Son el resumen del conjunto del plan. Incluye los...
En esta tarea investigue y presente un informe acerca del Plan de Marketing, en función a:
a) Definición e importancia del Plan de Marketing.
Es una herramienta de gestión empresarial, organizada y estructurada, que analiza el modelo de negocio particular de cada empresa, para obtener unos fines concretos con unos recursos determinados; a través de la planificación,ejecución y medición de unas acciones específicamente diseñadas para la consecución de esos fines”.
A partir de aquí podemos comprender que un plan de marketing, ante todo, es un mecanismo, una herramienta, un esquema, un guión, un proceso de “negocio”, cuya única utilidad es facilitar que una organización/empresa se marque y consiga unos objetivos cuantitativos o cualitativos (imprescindiblespara la supervivencia de la propia empresa), con una metodología, unas herramientas y técnicas de marketing.
A la hora de realizar el Plan de Marketing, hay que tener en cuenta a rasgos generales:
– Análisis Externo. Industria –> Sector–> Mercado—> Comportamiento del Consumidor –> Punto de entrada
– Análisis Interno. Identidad –> Metas –> Objetivos –> Ventaja Competitiva –> EstrategiaCompetitiva –> Promesa –> Estrategia de Crecimiento.
También es necesario, siempre que se pueda, que los productos o servicios sean auto-configurables por parte del cliente para dotarlo de mayor valor añadido y que el precio esté abierto, para que el cliente, configure su propio producto o servicio, y pague el precio de su propio producto.
A la hora de comunicar el producto al mercado, esnecesario saber que posicionamiento va a ostentar la marca a través de su ventaja competitiva (Productor Bajo Coste, Diferenciación, Especialización y Exclusividad), y en función de dicho posicionamiento, se diseña la estrategia de producto, política de precios, distribución y comunicación.
A la hora de realizar la estrategia de comunicación, las herramientas a tener en cuenta son la Publicidad,Fuerza de Ventas, Promociones, Marketing Directo y RRPP principalmente, aunque también está Publicity, Merchandising y Patrocinio. En función de presupuesto y posicionamiento, se configurará el Plan de Comunicación adecuado a los intereses de la marca.
A la hora de realizar marketing, los empleados pertenecientes a la empresa, deben de estar implicados en la consecución de los objetivos de la empresa(Al final, son clientes internos de la marca)
Al final, un cliente no compra bienes y servicios, compra funcionalidades, o experiencias de marca.
Importancia
Es muy importante hoy en día tener realizado un buen plan de Marketing, dónde se recoja la estrategia a realizar y los mecanismos necesarios para llevar a cabo.
El plan de Marketing, es esencial para el funcionamiento decualquier empresa y la comercialización eficaz y rentable de cualquier producto o servicio, incluso dentro de la propia empresa. Intentar que un proyecto triunfe sin servirse de un plan de Marketing es como tratar de navegar en un mar de tempestuoso sin cartas marítimas ni destino claro, y bajo el ataque de los torpedos enemigos. La elaboración del plan de Marketing lleva tiempo, pero es tiempo bieninvertido que, en definitiva, acaba por ahorrar tiempo.
El Plan de Marketing proporciona una visión clara del objetivo final y de lo que se quiere conseguir en el camino hacia éste. A la vez, informa con detalle de las importantísimas etapas que se han de cubrir para llegar desde donde se está hasta donde se quiere ir. Tiene la ventaja añadida de que la recopilación y elaboración del Plan deMarketing permite calcular cuánto se va a tardar en cubrir cada etapa y los recursos en dinero, tiempo y esfuerzo necesarios para hacerlo. Sin Plan de Marketing, ni si quiera sabe uno si ha alcanzado sus objetivos.
b) Descripción y ejemplo de las partes de un Plan de Marketing.
Si bien el plan de marketing
Sumario ejecutivo
Son el resumen del conjunto del plan. Incluye los...
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