mercadotecnia 11

Naguanagua, 14 de junio de 2016
Colegio Universitario de Administración y Mercadeo
Mercadotecnia I
Primer Semestre





Segmentación de mercado









Alumnos:

Lozano Di Berardo Génesis A. C.I:25.985.196
Rangel Mora Jorge L. C.I: 19.202.902
Desarrollo

1. Definición y beneficios de la segmentación del mercado. GENESIS LOZANO RESPUESTAS DE LA 1 A LA 4

Se define como la estrategia utilizadapara dividir el mercado en distintos grupos de compradores que se estiman requieren productos diferentes o marketing mix distintos. De esta forma la empresa incrementa su rentabilidad, los mercados sepueden segmentar de acuerdo con varias dimensiones: Segmentación geográfica, psicográfica, demográfica, basada en criterios de comportamiento del producto y por categoría de cliente.
Beneficios de lasegmentación de mercado:
Los beneficios más directos de una segmentación eficiente, es que la empresa u organización está en mejor posición para localizar y comparar las oportunidades que el medio lepresenta. Ello le permite una mejor posición para realizar modificaciones y ajustes a sus productos o satisfactores, cuando el mercado así lo requiera y, finalmente, la empresa u organización puedepreparar un programa de marketing o mix comercial, teniendo claramente definidas las características propias de cada segmento específico.

2. ¿Cuál es el proceso de la segmentación de mercados?Estudio: Se examina el mercado para determinar las necesidades específicas satisfechas por las ofertas actuales, las que no lo son y las que podrían ser reconocidas. Se llevan a cabo entrevistas deexploración y organiza sesiones de grupos para entender mejor las motivaciones, actitudes y conductas de los consumidores. Recaba datos sobre los atributos y la importancia que se les da, conciencia de marca ycalificaciones de marcas, patrones de uso y actitudes hacia la categoría de los productos; así como, datos demográficos, psicográficos, etc.
Análisis: Se interpretan los datos para eliminar las...