Mercadotecnia Ambiente Interno Y Externo

1.5. AMBIENTE INTERNO Y EXTERNO DE LA MERCADOTECNIA

* La mercadotecnia, como área funcional de una empresa, se desarrolla en dos diferentes ambientes:
1. Macroambiente (variablesincontrolables)
2. Microambiente (variables controlables)

MACROAMBIENTE DE LA MKT
(VARIABLES INCONTROLABLES)

* Política. Las políticas de un país pueden generar movimientos importantes en elmercado. A mayor estabilidad política, mayor inversión y entrada de divisas.
* En la actualidad, la globalización ha provocado que la política de un país repercuta en todo el mundo debido a losintereses económicos que un país posee en otro.
* Economía. La economía tiene un peso importantísimo en el comportamiento del mercado y en la salud comercial y financiera de una empresa.

* Amayor estabilidad económica, los precios se comportan de acuerdo con la ley de la of y la dm. De otra manera, resulta imposible predecir el rumbo económico y el tipo de escenario en el que se moverá laempresa.

* Los indicadores económicos cuya evolución se debe analizar son:

1. PIB (Producto Interno Bruto). Suma total de lo producido anualmente por el país en los diferentes sectores.2. Balanza Comercial. Se deriva de la balanza de pagos; es la diferencia entre importaciones y exportaciones.
3. INPC (Índice Nacional de Precios al Consumidor). Promedio ponderado nacional delos precios de una canasta básica.
4. Inflación. Proceso sostenido de elevación del nivel general de precios que reduce el poder adquisitivo de la población.
5. Indicadores Bursátiles. Índicesdel comportamiento de las acciones en la of y la dm de la bolsa de valores.

* Competencia. S e considera una variable no controlable debido a que no es posible conocer las actividades querealizará la misma y su influencia en el mercado.

Aunque es posible predecir la competencia e incluso contar con información cierta de sus actividades, no puede controlarse.

Si no se estudia...