Mercadotecnia analitica

Se denomina premisa a cada una de las proposiciones de un razonamiento que dan lugar a la consecuencia o conclusión de dicho razonamiento. Las premisas son expresiones lingüísticas que afirman oniegan algo y pueden ser verdaderas o falsas.
Las premisas son suposiciones que se deben considerar ante aquellas circunstancias o condiciones futuras que afectaran el curso en que va a desarrollarseel plan.
Una premisa es un supuesto acerca de los factores o condiciones futuras, que pueden afectar el desarrollo de un plan.
Las premisas de acuerdo a su naturaleza pueden ser:
• INTERNAS.Cuando se originan dentro de la empresa y pueden influir en el logro de los propósitos.
• EXTERNAS. Son factores o condiciones cuyo origen es ajeno a al empresa, pero que pueden tener efectos decisivosen el desarrollo de sus propósitos. Estas pueden ser:
• de carácter político
• sistema de gobierno
• relaciones internacionales
• estabilidad política del país
• de carácterlegal
• impuesto sobre utilidades
• forma de pago de impuestos
• económicas
SUB-OBJETIVOS

Sub – políticas
Sub – estrategias

ESTRATEGIA

• Una estrategia es un conjunto deacciones que se llevan a cabo para lograr un determinado fin.
• Es el proceso seleccionado mediante el cual se espera lograr alcanzar un estado futuro.
• K. J. Halten: (1987) " Es elproceso a través del cual una organización formula objetivos, y está dirigido a la obtención de los mismos. Estrategia es el medio, la vía, es el cómo para la obtención de los objetivos de laorganización. Es el arte (maña) de entremezclar el análisis interno y la sabiduría utilizada por los dirigentes para crear valores de los recursos y habilidades que ellos controlan. Para diseñar una estrategiaexitosa hay dos claves; hacer lo que hago bien y escoger los competidores que puedo derrotar. Análisis y acción están integrados en la dirección estratégica". 
• Según George Morrisey define la...