Mercadotecnia basica

U N I V E R S I D A D M E X I C A N A
PLANEL CENTRAL
POLANCO
MERCADOTECNIA Y PUBLICIDAD
-ORGANIZACIÓN OPERATIVA DE LA MERCADOTECNIA-
PROF. JUAN MARIANO ALCARAZ GUERRERO
TEMA:
“PLANEACIÓN DE LA MERCADOTECNIA”
SUBTEMAS:
A N Á L I S I S D E M E R C A D O S
A N Á L I S I S D E L C O N S U M I D O R
P L A N I F I C A C I Ó N D E L A D I S T R I B U C I Ó N
GRUPO:MPU2
TURNO: MATUTINO “A”

INTEGRANTES:
-HERNANDEZ FLORES KARINA-
-HOYOS GARCÍA LILIANA-
-NORIEGA IBARRA ZAID-
-PIÑA PAREDES ROSARIO-
-TZINTZUN SANCHEZ MIGUEL A.

INTRODUCCION
Dentro del estudio de la mercadotecnia, la planeación es un principio vital par llegar estrategicamente a un punto que nos permita llegar objetivamente a nuestro mercado, entonces bien, nos encontramos con tresfactores indispensables de analizar:
▪ Análisis de mercados
▪ Análisis del consumidor
▪ Planificación de la distribución
La importancia del estudio del consumidor para el marketing es un hecho totalmente asumido tanto por el mundo académico como empresarial, es improcedente de acometer una actividad comercial sin el suficiente conocimiento de la complejidad del ser humano en suactuación como consumidor.
Siendo que van ampliamente ligados y su estudio nos permitirá comprender mejor como se mueve el mundo empresarial y comercial y nos encontraremos a su vez con herramientas de gran utilidad como futuros mercadólogos.

ANALISIS DE MERCADOS
La investigación de mercados ha tenido la capacidad de ayudar a responder muchas de estas preguntas recopilando, registrando, analizandoe interpretando información objetiva sobre hechos y/o problemas específicos. Para entender el consumo, las técnicas cuantitativas son las más utilizadas por la investigación de mercados y se caracterizan por la cuantificación de altos volúmenes de datos. Dentro del proceso de cualquier estudio cuantitativo, la recolección de datos, principalmente el trabajo de campo, es uno de los procesos quemayor tiempo y recursos económicos demanda.
Se entiende por análisis de mercados como la distinción y separación de las partes del mercado para llegar a conocer los principios o elementos de este.
Para realizar un análisis de mercados adecuado necesitamos distinguir entre los diferentes tipos de mercado que existen.
Entre los tipos principales de mercado encontramos a:
• Mercados de Consumo• Mercados Industriales
• Mercados de Servicio

Puntos a considerar en el análisis de mercado

1. Consumidores y el mercado
• Perfil del consumidor
• Estructura del mercado
• Número de competidores
• Número de marcas (nacionales, regionales, locales)
• Porcentaje de mercado por marcas
• Características de las marcas más importantes
•Diferenciación de nuestra marca de las demás
• Estrategias de mercado de los principales competidores
1. Producto y precios
• El producto
1. Materiales, diseño, tecnología, calidad
2. Modelos y tamaños
3. Esencial o de lujo, perecedero o no perecedero, duradero o no duradero, de consumo o industrial, etc.
• Empaque y envase
1. Características de protección, conveniencia,atractivo, identificación, material, tamaño, forma, emblema (diseño, color, impresión).
• La marca
1. Protección legal
2. Patentada o no
• Servicio y garantía
1. Instalación requerida
2. Educación para su uso
3. Facilidad de servicio y mantenimiento
4. Tiempo de garantía
• Precios de producto
1. Estrategias de precios de la competencia
2. Tendencias deprecio del producto
3. El precio y su impacto en la demanda
• Lugar
1. Canales de distribución
2. Número total de tiendas minoristas y mayoristas por región
3. Ventajas y desventajas de los canales utilizados
4. Márgenes de utilidad y volumen de los canales empleados
5. Porcentaje de tiendas que manejan nuestro producto
• Promoción
1. Ventas personales
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