MERCADOTECNIA cap 17
Páginas: 4 (986 palabras)
Publicado: 3 de junio de 2015
MERCADOTECNIA
CAPITULO 17
PROMOCION DE PRODUCTOS:
COMUNICACIÓN Y ESTRATEGIAS
La mercadotecnia moderna es algo mas que
el desarrollo de un producto bueno, fijarle a
este un precio atractivo yhacerlo accesible
para los consumidores meta.
Para lograr una comunicación eficaz: una
compañía moderna maneja un sistema
complicado de mercadotecnia.
La mezcla de comunicaciones de
mercadotecnia(promoción) consta de 4
elementos principales:
: Cualquier forma pagada de
presentación no personal y promoción de
ideas, bienes o servicio para un patrocinador
identificado.
PUBLICIDAD
Incentivos a cortoplazo para alentar las compras o ventas de
un producto o servicio.
PROMOCION DE VENTAS:
Publicidad no pagada: Estimulación personal de
la demanda de un producto, servicio o
unidad comercial que elpatrocinador no
pague.
Ventas personales:
Presentación oral en una
conversación con una o mas compradores
potenciales a fin de lograr venta.
Dentro de una categoría hay instrumentos
específicos comopresentaciones de ventas,
exhibiciones,
comerciales,
demostraciones,
catálogos etc.
PASOS PARA EL DESARROLLO DE LA
COMUNICACIÓN EFICAZ
los mercadólogos necesitan comprender
como funciona lacomunicación: ¨elementos
en el proceso de comunicación¨
El modelo recalca los factores claves en la
comunicación eficaz.
Los emisores deben saber que públicos quiere
alcanzar y que respuestas desean.
Debentransmitir mensaje por medios
eficientes que lleguen a la audiencia meta.
Deben
desarrollar
canales
de
retroalimentación de modo que puedan
saber la respuesta del publico.
ELEMENTOS EN EL MODELO DE LACOMUNICACION
IDENTIFICACION DE LA AUDIENCIA META:
Un comunicador que selecciona un mercado meta
debe comenzar con una idea muy clara de su
audiencia meta
El que puede estar formando porcompradores
potenciales de los productos de las compañías
La audiencia puede constar de individuos, grupos,
públicos particulares o publico en general.
Tiene un influencia determinante en las decisiones...
CAPITULO 17
PROMOCION DE PRODUCTOS:
COMUNICACIÓN Y ESTRATEGIAS
La mercadotecnia moderna es algo mas que
el desarrollo de un producto bueno, fijarle a
este un precio atractivo yhacerlo accesible
para los consumidores meta.
Para lograr una comunicación eficaz: una
compañía moderna maneja un sistema
complicado de mercadotecnia.
La mezcla de comunicaciones de
mercadotecnia(promoción) consta de 4
elementos principales:
: Cualquier forma pagada de
presentación no personal y promoción de
ideas, bienes o servicio para un patrocinador
identificado.
PUBLICIDAD
Incentivos a cortoplazo para alentar las compras o ventas de
un producto o servicio.
PROMOCION DE VENTAS:
Publicidad no pagada: Estimulación personal de
la demanda de un producto, servicio o
unidad comercial que elpatrocinador no
pague.
Ventas personales:
Presentación oral en una
conversación con una o mas compradores
potenciales a fin de lograr venta.
Dentro de una categoría hay instrumentos
específicos comopresentaciones de ventas,
exhibiciones,
comerciales,
demostraciones,
catálogos etc.
PASOS PARA EL DESARROLLO DE LA
COMUNICACIÓN EFICAZ
los mercadólogos necesitan comprender
como funciona lacomunicación: ¨elementos
en el proceso de comunicación¨
El modelo recalca los factores claves en la
comunicación eficaz.
Los emisores deben saber que públicos quiere
alcanzar y que respuestas desean.
Debentransmitir mensaje por medios
eficientes que lleguen a la audiencia meta.
Deben
desarrollar
canales
de
retroalimentación de modo que puedan
saber la respuesta del publico.
ELEMENTOS EN EL MODELO DE LACOMUNICACION
IDENTIFICACION DE LA AUDIENCIA META:
Un comunicador que selecciona un mercado meta
debe comenzar con una idea muy clara de su
audiencia meta
El que puede estar formando porcompradores
potenciales de los productos de las compañías
La audiencia puede constar de individuos, grupos,
públicos particulares o publico en general.
Tiene un influencia determinante en las decisiones...
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