Mercadotecnia Coca Cola

Objetivo:
- Comprender el funcionamiento de la mercadotecnia en el contexto mexicano
- Analizar el impacto en el mercado debido a un producto

Procedimiento:
Para el desarrollo de este texto se buscó en internet documentos que reflejaran el impacto de la Coca Cola dentro del mercado mexicano. El propósito es conocer los pormenores del funcionamiento de este producto a nivel nacional con elobjetivo de comprender el entorno y los factores que afectan.

Una vez obtenida dicha información se dividió en secciones para cubrir los temas que se piden para este documento y así explicar detalladamente los detalles del producto con relación a lo visto en el curso.

Resultados:
A inicios de este mes se distribuyó en los principales diarios mexicanos que México era el principal consumidorde Coca Cola en el mundo. Para una marca que básicamente es reconocida en todo el mundo, ser el líder en este segmento requiere de una mezcla de factores que resultan en ello. A continuación se analizará mediante 4 temas importantes el posicionamiento de Coca Cola en México.

Necesidades que cubre la empresa
Coca Cola cubre la necesidad de ofrecer un producto que quite la sed. Con una mezcla defactores específicos como el clima, la demografía, la costumbre y distribución, ha convertido al consumo de refrescos en una necesidad dentro del país. La principal razón es que el consumo de agua potable no está al alcance de todos los mexicanos y la adquisición de la misma es costoso por lo que el consumidor se decanta por consumir un refresco antes que un bote de agua.

Para cubrir estanecesidad, Coca Cola Company, representada por Grupo FEMSA en todo México y embotelladora ARCA en Nuevo León, se respalda en alta tecnología para la logística de distribución de sus productos. Para ello tiene camiones repartidores que van casa por casa entregando el producto y además de a tiendas de conveniencia. Por otro lado, también establece relaciones comerciales con restaurantes para que surtanel producto en sus establecimientos por lo que es difícil no encontrar refrescos de esta compañía dentro del país.

Las 4 P’s de la Mercadotecnia
Producto: La línea de productos Coca Cola es variada. Entre su línea tiene refrescos con sabor a lima limón, naranja, manzana y agua. Además de sus principales productos que son el refresco de cola, dieta y sin azúcar.

Precio: Varía de acuerdo alenvase en cuestión, el costo ronda entre los 6 pesos por 600 ml hasta 24 pesos por 2 litros.

Distribución: La empresa cuenta con una logística de distribución eficiente al contar con un sistema de información que controla el posicionamiento de los camiones que hacen las entregas y siguen las rutas más rápidas disponibles. Además, se relaciona con los principales restaurantes del país con elfin de ofrecer sus productos al mayor número de consumidores.

Comunicación: Lo más distintivo de esta marca es sus anuncios publicitarios. Usualmente, estos comerciales relacionan imágenes o sentimientos positivos con la imagen del producto de manera que se pueda relacionar el consumo de Coca Cola con alegría y felicidad.

Microentorno y macroentorno
Dentro de un microentorno es necesariodividir los principales actores que son la competencia, los consumidores, los proveedores y los productos sustitutos. En el área de proveedores, ARCA se encarga de cubrir las necesidades de envases para embotellar el líquido producido. Otro papel importante dentro del entorno del mercado lo juegan los competidores. El principal rival es Pepsi Co. y en un segundo escalón se encuentra Big Cola enconjunto con productos refresqueros producidos por los principales supermercados. Entre los productos sustitutos se encuentra el té, aguas de sabor, y jugos. Con la conciencia general de vivir de una forma más sana, los productos sustitutos han cubierto una pequeña parte de la demanda en los últimos 5 años. Por último se encuentran los consumidores que, como anteriormente se mencionó, consumen una...