Mercadotecnia Comercial

El balance de la Mercadotecnia comercial se puede considerar una parte de la Mercadotecnia Estratégica y sirve para lograr una ventaja competitiva.
Al balancear la mezcla comercial, la empresa ha deenfocarse hacia las necesidades de su mercado y hacia las estrategias de la competencia. Hay que comparar las mezclas comerciales que tienen los competidores con las de la empresa, así se descubriránoportunidades, peligros y posibles ventajas y desventajas.
Una vez que se han elegido las estrategias globales de la empresa, se deben diseñar mezclas de mercadotecnia consistentes con los objetivosque se pretende alcanzar.
Concepto
La Mezcla de Mercadotecnia es una serie de instrumentos tácticos y controlados de la mercadotecnia que mezcla la empresa para obtener la respuesta que quiere delmercado al que se dirige. Es todo aquello que pueda hacer la empresa para afectar la demanda.
Elementos de la Mezcla Comercial
Todas las posibilidades se encuentran en cuatro grupos de variables,conocidas como las cuatro P´s.
Producto
Es la combinación de bienes y servicios que la empresa ofrece al mercado meta.
Precio
Es la cantidad de dinero que los clientes pagarán para obtener elproducto.
Posición
Se refiere a las actividades de la compañía que ponen el producto a disposición de los consumidores meta.
Promoción
Son aquellas actividades que comunican los méritos del producto yque convencen a los clientes de comprarlo.
La promoción que se presenta a un mercado es el resultado de la mezcla promocional, existen varios métodos para promocionar productos y servicios.
Mezclade Mercadotecnia y sus aplicaciones.
Al competir en un nuevo mercado es importante decidir hasta qué punto modificar o adaptar las mezclas de mercadotecnia de los productos o servicios de acuerdo alas condiciones del nuevo mercado.
Hay empresas que adquieren mezclas de mercadotecnia estándares, buscando la reducción de costos en sus mezclas comerciales y ofrecer productos confiables a...