mercadotecnia de las bebidas alcoholicas

Mercadotecnia de las bebidas alcohólicas
La reducción del impacto de la mercadotecnia, sobre todo entre los jóvenes y adolescentes,es un objetivo importante si se quiere reducir el uso nocivo delalcohol. El alcohol se comercializa mediante técnicas publicitarias y de promoción cada vez más sofisticadas, por ejemplo la vinculación de marcas de alcohol a actividades deportivas y culturales, elpatrocinio y la colocación de productos, y nuevas técnicas de mercadotecnia como los correos electrónicos, los mensajes SMS y los podcast, la utilización de los medios sociales y otras técnicas decomunicación. La transmisión de los mensajes de mercadotecnia del alcohol más allá de fronteras y jurisdicciones nacionales por medios como la televisión por satélite y la Internet, y el patrocinio deeventos deportivos y culturales, se están perfilando como un grave motivo de preocupación en algunos países.
Es muy difícil orientar la mercadotecnia a consumidores adultos jóvenes sin exponer almismo tiempo a ella a cohortes de adolescentes que no tienen la edad mínima legal para beber alcohol. La exposición de niños y jóvenes a técnicas de mercadotecnia cautivadoras causa especial inquietud,al igual que los proyectos de conseguir nuevos mercados en los países en desarrollo y los países de ingresos bajos y medios que actualmente presentan una baja prevalencia del consumo de alcohol otasas de abstinencia elevadas. Tanto el contenido de mercado del alcohol como la magnitud de la exposición de los jóvenes a él son problemas fundamentales. Se debería estudiar la posibilidad de aplicarun criterio de precaución para proteger a los jóvenes contra esas técnicas.
Las opciones de política e intervenciones en esta esfera comprenden:
(a) establecimiento de marcos de regulación ocorregulación, preferiblemente de carácter legislativo y apoyados, cuando proceda, por medidas de autorregulación, respecto de la mercadotecnia del alcohol mediante las intervenciones siguientes:
(i)...