Mercadotecnia De Organizaciones Y Personas

Mercadotecnia de organizaciones y personas


Integrantes:
- Mejia Fernandez Ronald Jhon
- Perez Urbano Percy Humberto























Índice

Titulo ……………………………………………………………………………. 1
Índice ……………………………………………………………………………. 2
I. Introducción……………………………………………………….. 3
II. Desarrollo
1. Mercadotecnia de Organizaciones……………………………………. 41. La Función del Marketing en las Organizaciones…………………… 4
2. Marketing y la Dirección Estratégica…………………………………. 4
1. El Marketing Estratégico…………………………………………… 5
2. El Marketing Operativo…………………………………………….. 5
3. Mercadotecnia de Organizaciones no Lucrativas…………………… 5
1. Objetivos de la Mercadotecnia no Lucrativa…………………….. 5
2. Aspectos únicos de laMercadotecnia no Lucrativa…………….. 5
2. Mercadotecnia de Personas…………………………………………… 6
1. Frases míticas de marketing de empresa aplicables al hombre…... 6
2. Elementos de comunicación a tener en cuenta en marketing para personas…………………………………………………………………. 6
III. Conclusiones………………………………………………………. 8
IV. Bibliografía…………………………………………………………. 9I. Introducción:

La mercadotecnia se ha ampliado en años recientes para cubrir entidades en la cuales se pueda “aplicar la mercadotecnia”, además de los productos y servicios, a saber, organizaciones, personas, lugares e ideas.

El marketing de organizaciones consiste en actividades que se llevan a cabo para crear, mantener o modificar las actitudes y el comportamiento deconsumidores meta hacia una organización.

Las personas también pueden considerarse como productos. El marketing de personas consiste en actividades cuya finalidad es crear, mantener o modificar actitudes o conductas hacia individuos específicos. El uso del marketing de personas podría convertir el nombre de un individuo en una marca poderosa.II. Desarrollo:

1. Mercadotecnia de organizaciones:

Las organizaciones a menudo llevan a cabo ciertas actividades para “vender” a la organización misma. La mercadotecnia de organizaciones consiste en las actividades que se emprenden para crear, mantener o cambiar actitudes y la conducta de los consumidores meta, hacia una organización. Tanto las organizaciones nolucrativas, como las orientadas a las utilidades, practican la mercadotecnia de organizaciones. Las empresas de negocios patrocinan campañas de relaciones públicas o de publicidad corporativa, con el fin de pulir sus imágenes. Las organizaciones no lucrativas como las iglesias, colegios, obras de beneficencia, museos, universidades y grupos artísticos mercadean sus organizaciones con el fin derecabar fondos y atraer a miembros o patrocinadores. La publicidad de la imagen corporativa es un instrumento importante que utilizan las compañías para venderse a varios públicos. Las compañías pueden utilizar la publicidad corporativa para crear o mantener una imagen favorable a los largo de los años. O bien, pueden utilizarla para combatir ciertos acontecimientos que podrían perjudicar su imagen.1. La función del Marketing en las Organizaciones:

La función del marketing en las organizaciones es identificar las necesidades y satisfacerlas. Para el desarrollo de esta tarea se siguen unas determinadas actividades:

- Análisis de las necesidades de los consumidores, de manera detallada.
- Planificación de Plan de marketing por fases: Objetivos, medios y control.

2. ElMarketing y la Dirección Estratégica:

En la actualidad existe una tendencia por parte de las empresas a adoptar una filosofía de dirección orientada al marketing. En este contexto, la visión tradicional de planificación y ejecución de las decisiones inmersas en las conocidas 4P’s no es suficiente para entender el ámbito de aplicación de las funciones del marketing en la organización, ya que,...