Mercadotecnia Definicion Y Antecedentes

MATERIA: MERCADOTECNIA 1

TEMA:

• DEFINICION DE MERCADOTECNIA

• ANTECEDENTES DE LA MERCADOTECNIA EN EL MUNDO.

• ANTECEDENTES DE LA MERCADOTECNIA EN MÉXICO.

INTRODUCCION:

En este trabajo citare varias definiciones de Mercadotecnia de distintos autores, los antecedentes de la Mercadotecnia en México y los antecedentes de la mercadotecnia en el Mundo.

Definición de MercadotecniaPhilip Kotler.

"La Mercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes".

Fuente: Dirección de Mercadotecnia, Octava Edición, de Philip Kotler, Pág. 7.

Jerome McCarthy

"La Mercadotecnia es la realización de aquellas actividades que tienenpor objeto cumplir las metas de una organización, al anticiparse a los requerimientos del consumidor o cliente y al encauzar un flujo de mercancías aptas a las necesidades y los servicios que el productor presta al consumidor o cliente".

McCarthy y Perrault

Definición del concepto de Mercadotecnia "contiene tres ideas fundamentales:
1) la satisfacción del cliente (de al cliente lo que necesita.2) el esfuerzo global de la organización (todos los directivos trabajan en equipo) y
3) el beneficio como objetivo satisfacer a los clientes para que continúen votando con su dinero por la supervivencia y éxito de la empresa.

Fuente: Marketing Planeación Estratégica de la Teoría a la Práctica, 1er. Tomo, de McCarthy y Perrault, McGraw Hill, Pág. 36

Stanton, Etzel y Walker.
"La Mercadotecnia es unsistema total de actividades de negocios ideado para planear productos satisfactores de necesidades, asignarles precios, promover y distribuirlos a los mercados meta, a fin de lograr los objetivos de la organización".

William Stanton.

“La mercadotecnia es un sistema global de actividades de negocios proyectadas para planear, establecer el precio, promover y distribuir bienes y servicios quesatisfacen deseos de clientes actuales y potenciales.”

Fuente: Fundamentos de marketing, 13a Edición, de Stanton, Etzel y Walker, Pág. 7.



John A. Howard.

"La Mercadotecnia es el proceso de:

1) Identificar las necesidades del consumidor
2) conceptualizar tales necesidades en función de la capacidad de la empresa para producir
3) comunicar dicha conceptualización a quienes tienen la capacidadde toma de decisiones en la empresa.
4) conceptualizar la producción obtenida en función de las necesidades previamente identificadas del consumidor y
5) comunicar dicha conceptualización al consumidor".


Fuente: Administración de mercadotecnia: operativa, estratégica y administrativa, de John A. Howard ISBN9681301277

Al Ries y Jack Trout.

"el término Mercadotecnia (marketing) significa"guerra". Ambos consultores, consideran que una empresa debe orientarse al competidor; es decir, dedicar mucho más tiempo al análisis de cada "participante" en el mercado, exponiendo una lista de debilidades y fuerzas competitivas, así como un plan de acción para explotarlas y defenderse de ellas.

Fuente: La guerra de la mercadotecnia de Al Ries y Jack Trout, Págs. 4 y 5.



American MarketingAssociation (A.M.A.)

"La Mercadotecnia es una función de la organización y un conjunto de procesos para crear, comunicar y entregar valor a los clientes, y para manejar las relaciones con estos últimos, de manera que beneficien a toda la organización...".

“Mercadotecnia es el proceso de planeación, ejecución y conceptualización de precios, promoción y distribución de ideas, mercancías y términos paracrear intercambios que satisfagan objetivos individuales y organizacionales.”

Fuente: American Marketing Association, 1985.

Sitio web de la American Marketing Association: MarketingPower.com, sección Dictionary of Marketing Terms.



Louis E. Boone y David L. Kurtz.

“Mercadotecnia consiste en el desarrollo de una eficiente distribución de mercancías y servicios a determinados sectores del...