Mercadotecnia del noni
Páginas: 28 (6806 palabras)
Publicado: 6 de febrero de 2011
INTRODUCCIÓN
El presente proyecto de mercadotecnia surge para apoyar al posicionamiento y desarrollo de nuevos mercados para un producto que ayuda a mejorar la salud.
La idea que se propone es la creación de un plan de mercadotecnia a fin de lograr una mejor penetración en el mercado local, de tal manera que las utilidades sean mayores y satisfagan los costos de producción ydistribución del producto.
La inquietud acerca del proyecto surge debido a la necesidad de una empresaria yucateca sobre un producto que comercializa; tomando como base el supuesto que en la Ciudad de Mérida existe un grupo de consumidores de productos que ayudan al control de algunos padecimientos que se conocen y que posiblemente no estén siendo satisfechos con los productos queactualmente se encuentran en el mercado
RESUMEN EJECUTIVO
Naturaleza del Proyecto
Es una empresaria yucateca, dedicadaza a la producción, distribución y venta del Noni, una fruta con diversas propiedades, entre las cuales la principal es la regeneración de las células.
El noni es un producto que no requiere mucha tecnología, con bajo costo de producción, con alto grado de credibilidad en cuantoal concepto de que funciona.
Objetivos Generales del Plan de Marketing
Del producto:
Que el producto rebase las expectativas de los clientes de manera tal que el consumo sea mayor, generando mayores utilidades para la empresa.
De precios:
Ofrecer a los clientes actuales un precio atractivo, basándose en un producto de calidad, incentivándolo para un mayor consumo.
De DistribuciónDar un mayor peso a la cadena de valor del producto, ya que la comercialización del mismo es directa del productor al consumidor, no existe intermediario.
De Publicidad y Promoción
Dar a conocer al mercado meta, por medio del desarrollo de un programa de distribución del producto y una promoción efectiva basada en los resultados que tenga el producto sobre los consumidores.
Descripcióndel Mercado
Para conocer cual es nuestro mercado actual se procedió a la aplicación de una encuesta, la cual estuvo validada por un focus Group, donde el objetivo principal fue recabar información acerca de la información que se tiene del noni y su posible aceptación en el mercado de consumidores de productos que ayudan a mejorar la salud. Se aplico a un total de 96 personas de la ciudad deMérida, esta encuesta estuvo constituida por 33 reactivos, de las cuales 3 reactivos fueron acerca de los datos demográficos de los encuestados, como la edad, el género y los ingresos mensuales. Esto arrojó como resultado que el mercado meta está formado por personas de:
1. Edad: Mayores de 35 años.
2. Genero: Femenino.
3. Ingresos: Entre 5,000 y 15,000 pesos mensuales.
En el apartado de anexosse encuentra el cuestionario aplicado.
Oportunidades de la Propuesta
Entre las oportunidades que se tienen es que el producto que se propone no ha sido explotado plenamente, es innovador lo que nos da un rasgo distintivo y representa para las personas una opción para la mejora de su salud.
Planteamiento del problema
En la ciudad de Mérida existen gran cantidad de productos queayudan para el mejoramiento de la salud, que se ofrecen en distintos puntos de la ciudad y bajo deferentes planes de mercadotecnia, mas sin embargo, la información sobre esos productos y la veracidad de su eficacia curativa es cuestionable.
Marco de referencia
El Noni, es un producto al que se le han hecho estudios científicos en cuanto a sus propiedades curativas, los cuales han dadoresultados satisfactorios que vienen a reforzar las creencias que se tienen acerca de la fruta.
El noni contiene muchos alcaloides que ayudan al cuerpo humano a regenerar células dañadas y a incrementar las defensas de este, de manera natural; por eso la fruta sirve para prevenir o mejorar muchísimos males que nos afectan. Una de las teorías más utilizadas para explicar la función de noni esta...
El presente proyecto de mercadotecnia surge para apoyar al posicionamiento y desarrollo de nuevos mercados para un producto que ayuda a mejorar la salud.
La idea que se propone es la creación de un plan de mercadotecnia a fin de lograr una mejor penetración en el mercado local, de tal manera que las utilidades sean mayores y satisfagan los costos de producción ydistribución del producto.
La inquietud acerca del proyecto surge debido a la necesidad de una empresaria yucateca sobre un producto que comercializa; tomando como base el supuesto que en la Ciudad de Mérida existe un grupo de consumidores de productos que ayudan al control de algunos padecimientos que se conocen y que posiblemente no estén siendo satisfechos con los productos queactualmente se encuentran en el mercado
RESUMEN EJECUTIVO
Naturaleza del Proyecto
Es una empresaria yucateca, dedicadaza a la producción, distribución y venta del Noni, una fruta con diversas propiedades, entre las cuales la principal es la regeneración de las células.
El noni es un producto que no requiere mucha tecnología, con bajo costo de producción, con alto grado de credibilidad en cuantoal concepto de que funciona.
Objetivos Generales del Plan de Marketing
Del producto:
Que el producto rebase las expectativas de los clientes de manera tal que el consumo sea mayor, generando mayores utilidades para la empresa.
De precios:
Ofrecer a los clientes actuales un precio atractivo, basándose en un producto de calidad, incentivándolo para un mayor consumo.
De DistribuciónDar un mayor peso a la cadena de valor del producto, ya que la comercialización del mismo es directa del productor al consumidor, no existe intermediario.
De Publicidad y Promoción
Dar a conocer al mercado meta, por medio del desarrollo de un programa de distribución del producto y una promoción efectiva basada en los resultados que tenga el producto sobre los consumidores.
Descripcióndel Mercado
Para conocer cual es nuestro mercado actual se procedió a la aplicación de una encuesta, la cual estuvo validada por un focus Group, donde el objetivo principal fue recabar información acerca de la información que se tiene del noni y su posible aceptación en el mercado de consumidores de productos que ayudan a mejorar la salud. Se aplico a un total de 96 personas de la ciudad deMérida, esta encuesta estuvo constituida por 33 reactivos, de las cuales 3 reactivos fueron acerca de los datos demográficos de los encuestados, como la edad, el género y los ingresos mensuales. Esto arrojó como resultado que el mercado meta está formado por personas de:
1. Edad: Mayores de 35 años.
2. Genero: Femenino.
3. Ingresos: Entre 5,000 y 15,000 pesos mensuales.
En el apartado de anexosse encuentra el cuestionario aplicado.
Oportunidades de la Propuesta
Entre las oportunidades que se tienen es que el producto que se propone no ha sido explotado plenamente, es innovador lo que nos da un rasgo distintivo y representa para las personas una opción para la mejora de su salud.
Planteamiento del problema
En la ciudad de Mérida existen gran cantidad de productos queayudan para el mejoramiento de la salud, que se ofrecen en distintos puntos de la ciudad y bajo deferentes planes de mercadotecnia, mas sin embargo, la información sobre esos productos y la veracidad de su eficacia curativa es cuestionable.
Marco de referencia
El Noni, es un producto al que se le han hecho estudios científicos en cuanto a sus propiedades curativas, los cuales han dadoresultados satisfactorios que vienen a reforzar las creencias que se tienen acerca de la fruta.
El noni contiene muchos alcaloides que ayudan al cuerpo humano a regenerar células dañadas y a incrementar las defensas de este, de manera natural; por eso la fruta sirve para prevenir o mejorar muchísimos males que nos afectan. Una de las teorías más utilizadas para explicar la función de noni esta...
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