mercadotecnia durex

1) El Mercado Objetivo del Condón Natural de la marca Durex, corresponde a los jóvenes de sexo masculino en las edades entre 18 y 29 años de edad. Este grupo es el característico debido a que en nuestro país se caracteriza por ser de población joven, la cual práctica con frecuencia la acción sexual. La empresa Durex busca comprometer al usuario a utilizar su producto desde que realiza su primeracto sexual para así lograr su confianza y establecer en la conciencia del consumidor. Busca un grupo moderno, ese grupo de jóvenes que mostrarían su marca como un símbolo de calidad y prestigio; y además, siendo una de las principales características, es buscar la simpatía en la pareja, que ambos sientan que usan la mejor marca debido a su reconocimiento mundial. También buscan captar la atenciónde la otra participante de la actividad sexual, la cual es la mujer, realizando actividades publicitarias y de promoción que capten la atención de las mujeres y descubran que con protección y seguridad también se puede disfrutar.
2) El Proceso de Toma de Decisión del Condón Natural de la marca Durex es el siguiente:
- Iniciador: En la mayoría de los casos es el grupo de amistad el que motiva ala persona a usar este producto para que pueda disfrutar de la actividad sexual segura. En otros casos, podría ser un doctor de confianza o los propios padres que le sugieran al joven utilizar este tipo de protección por ser segura y eficaz.
- Comprador: Debido al pudor de algunos jóvenes de sexo masculino, el usuario que adquiere este producto con mayor frecuencia es la mujer. Esto se debe aque en la sociedad actual es visto de mejor forma que una mujer se proteja durante la actividad sexual mediante la compra del condón a su pareja hombre. Sin embargo, se puede decir que ya al pasar de los 21 años o ser mas maduro de forma sexual, el hombre adquiere el producto de forma propia.
- Influyente: En estos casos, el que ayuda a la pareja a seguir con la utilización de este tipo de condónes el mismo grupo iniciador, ya que luego de haberlo utilizado por primera vez; la pareja en cuestión indica ciertos aspectos sobre lo sucedido en el acto sexual y el funcionamiento del condón, con lo que el grupo de amigos, el doctor o los mismos padres (estos dos últimos en una escala mucho menor de participación que los primeros), dan su opinión, tanto favorable o desfavorable, para que sigala adquisición y uso de este producto en la pareja activa sexualmente.
- Decisor: El que toma la decisión final acerca de seguir usando el producto es la pareja sexualmente activa, tanto el hombre como la mujer, ya que en una relación el hombre le da mucha importancia a la opinión de su pareja mujer, mientras que la mujer desea tener un acto sexual placentero y que su pareja masculina se sientacómoda durante el referente acto. En pocas palabras, la pareja llega a conclusiones luego del acto sexual referente al producto (durabilidad, movilidad, resistencia, practicidad, entre otros atributos) y decide si ese condón será el definitivo en sus decisiones de compra.
- Consumidor: Es la pareja sexual la que consume el condón, ya que a pesar que este tipo de condón lo usa el hombre, suutilización principal es para el acto sexual que lleva este con su pareja.
Estímulos Externos:
Factores Económicos: Marca de condón con un precio razonable, es ideal para los consumidores de clase media y tengan actividad sexual frecuente en cada mes.
Factores Culturales: La Marca de Condones Durex es la más popular en el mundo y al usar esta marca, el consumidor demuestra ser un individuo a la moda yestar en vanguardia.
Factores Demográficos: La población de este país es de características jovial, por lo que realizar actividades sexuales es muy practicado, y tratan de buscar una protección segura y placentera para no contagiarse de enfermedades de trasmisión sexual y no tener embarazos precoces, ya que la situación socio-económica del país no es muy buena y la gran densidad de población...