Mercadotecnia Ecologica

UNIDAD I
“EL CONTEXTO SOCIAL Y COMERCIAL DE LA ACTUALIDAD MEDIOAMBIENTAL”

UNIDAD I
1.1. CONCEPTOS BASICOS DE MARKETING ECOLOGICO
1.2. FUNCIONES E INSTRUMENTOS DE MARKETING ECOLOGICO
1.3. MARKETING ECOLOGICO DESDE LA PERSPECTIVA SOCIAL
1.3.1. MERCADOTECNIA Y COMPROMISO SOCIAL
1.4. ACUERDOS INTERNACIONALES DE MEDIO AMBIENTE
1.4.1. ACCIONES GUBERNAMENTALES DE MEXICO
1.5. POLITICASMEDIOAMBIENTALES DE ALGUNAS EMPRESAS
1.6. ADMINISTRACION AMBIENTAL
1.6.1 RESPONSABILIDAD EMPRESARIAL, SOCIAL, SUSTENTABLE Y ETICA EN LA ORGANIZACIÓN
1.6.2. GREENMARKETING PODER DE LA IMAGEN ECOLOGICA Y STAKEHOLCDER Y SU INFLUENCIA EN LA IMAGEN ECOLOGICA
1.6.3. MARKETING ECOLOGICO DESDE LA PERSPECTIVA EMPRESARIAL

1.1 CONCEPTOS BASICOS DE MARKETING ECOLOGICO

Un conjunto de actuaciones llevadas acabo por instituciones sin fines de lucro (administraciones, grupos ecologistas, asociaciones de consumidores, etc.) para difundir ideas y comportamientos medioambientalmente deseables entre los ciudadanos y los distintos agentes sociales y económico.
El proceso de planificación, implantación y control de una política de producto, precio, promoción y distribución que permita conseguir los tressiguientes criterios:(1) que las necesidades de los clientes sean satisfechas, (2) que los objetivos de la organización sean conseguidos y (3) que el proceso genere el mínimo impacto negativo en el ecosistema.

1.2. FUNCIONES E INSTRUMENTOS DE MARKETING ECOLOGICO
Bajo la perspectiva ecológica, el marketing debe contribuir al desarrollo sostenible, de forma que diseñe ofertas comerciales quepermitan satisfacer las necesidades presentes de los consumidores sin comprometer la capacidad de satisfacer las necesidades futuras de esta y de las próximas generaciones. Para ello, el marketing ecológico debe asumir como misión tres funciones: redirigir la elección de los consumidores, reorientar el marketing mix de la empresa y reorganizar el comportamiento de la empresa.
1.3. MARKETING ECOLOGICODESDE LA PERSPECTIVA SOCIAL
El marketing ecológico es una parte del marketing social, es decir, de aquel conjunto de actividades que “persigue estimular y facilitar la aceptación de ideas o comportamientos sociales que se consideran beneficiosos para la sociedad, en general o, por el contrario, tratan de frenar o desincentivar aquellas otras ideas o comportamientos que se juzgan perjudiciales”.1.3.1. MERCADOTECNIA Y COMPROMISO SOCIAL
- Informar/ educar sobre temas de carácter medioambiental. Las campañas realizadas tras la aprobación de la Ley de Envases y Residuos de Envases con el objetivo de informar sobre la utilización de los contenedores de recogida selectiva de residuos sólidos urbanos son un ejemplo de este tipo de marketing.
- Estimular acciones beneficiosas para elmedio ambiente. Por ejemplo, las diferentes campañas para que el ciudadano ahorre agua y energía pretenden incentivar un comportamiento medioambiental más adecuado.
- Cambiar comportamientos nocivos para el entorno natural. Las campañas contra el fuego que se desarrollan todos los veranos tratan de evitar que el ciudadano realice actividades que puedan ocasionar accidentalmente un incendio.
-Cambiar los valores de la sociedad. Dentro de este objetivo se pueden encuadrar las campañas de recomendación de respetar el ciclo de vida de los peces y las campañas generales para la protección de los bosques
1.4. ACUERDOS INTERNACIONALES DE MEDIO AMBIENTE
El medio ambiente es el conjunto de todas las cosas vivas que nos rodean, de este obtenemos agua, comida, combustible y materias primas quesirven para fabricar las cosas que utilizamos diariamente.
Al abusar o hacer mal uso de los recursos naturales que se obtienen del medio ambiente, lo ponemos en peligro y lo agotamos. El aire y el agua están contaminándose, los bosques están desapareciendo, debido a los incendios y a la explotación excesiva y los animales se van extinguiendo por el exceso de la caza y de la pesca.
Debido a esto,...