Mercadotecnia en Cooperativas


UNIVERSIDAD NACIONAL AUTONOMA DE NICARAGUA
UNAN-MANAGUA
FACULTAD REGIONAL MULTIDISCIPLINARIA ESTELI

Maestría en Gerencia Empresarial
Modulo II: Gerencia de Mercadeo Estratégico
I Submódulo: Gerencia Estratégica del Marketing

Trabajo realizado por:
Lic. Miguel Angel Díaz Tinoco
Lic. Rosario Karelys Escobar Salinas


Facilitador:
Msc. Yasmina Ramírez Sobalvarro

Estelí, 04 deMarzo del 2014.

Investigación del sector Cooperativas



Introducción

Las cooperativas fueron creadas con el fin de satisfacer necesidades y aspiraciones económicas, sociales y culturales, de las personas, cooperadas o socios que las conforman, la primera cooperativa fue la sociedad equitativa de los pioneros de Rochdale, Inglaterra 1844.

En Nicaragua inicia con el general dehombres libres Augusto Cesar Sandino, cuando propuso crear cooperativas de obreros y campesino, un mes después de las tomas de las instalaciones de la compañía norteamericana VACCARO, el 27 de Agosto de 1932.














1. Análisis Histórico de la evolución de la mercadotecnia en el sector de las cooperativas.
Para hablar de este tema primero debemos ver la evolución de lamercadotecnia, está atraviesa cuatro fases, en un principio se orientaba hacia el producto, luego fue orientada hacia las ventas, después se concentro en el consumidor y en estos años se ha ido inclinando hacia el individuo, donde cada uno tiene múltiples necesidades que satisfacer.
En Nicaragua se han creado muchas políticas que apoyan al cooperativismo y una de sus fortalezas es la asistencia, sinembargo las distintas circunstancias de la historia de nuestro país influyen mucho en esta evolución, en ciertos periodos, el gobierno ha impulsado la creación de cooperativas de forma masiva, este crecimiento es cuantitativo y la evolución del marketing se da en la parte cualitativa.
Nicaragua ha consolidado la creación de cooperativas y es hora de enfocarse más en la calidad de estas y lo havenido haciendo por medio de políticas gubernamentales, incentivos por parte de la empresa privada, recursos de financiamiento externo y otros.


2. Podría describir que necesidades satisface el producto o servicio que oferta al público las cooperativas.
Las necesidades que satisfacen las organizaciones cooperativistas a sus usuarios son: Capacitaciones, funcionamiento, tecnología, organización ycomercialización, ya que esta organización de cooperativa son un instrumento que junta a la mayoría de la población económicamente activa, además oferta al publico la accesibilidad a determinados recursos o servicios.
Por cuestiones de organización se dividen en tres, de consumo, de trabajo y de servicio.
El cooperativismo es en mi concepción una alternativa adecuada para Nicaragua, pues loshombres, mujeres y sus familias que en general no tienen otros medios, pueden por medio del mismo desenvolverse, satisfacer y atender sus necesidades económicas y sociales.



3. Describa la Mezcla de Mercadotecnia
La mezcla mercadotécnica de las cooperativas en Nicaragua ha tendido su fuerte en la parte del producto, que es el producto en este sector, la misma cooperativa.
Con la reformaagraria en Nicaragua se da inicio a la creación en masa de cooperativas, como forma de dar respuesta a las necesidades de la gente, más que todo en el aspecto económico y también con el objetivo de hacer productivo al país, Nicaragua debe darle valor agregado a las cooperativas, esto significa ajustar los objetivos y alcances a un mundo globalizado y de alta tecnología, que tiende a ser cada dia mascompetitivo el mercado.
Desde el año 2007 en Nicaragua se ha venido transformando la forma de trabajar y de visualizar las cooperativas, dándole una visión más moderna al sector.

4. Describa como es el comportamiento de compra del consumidor
Los consumidores que son una cantidad muy grande de la población, tienen una actitud proactiva hacia el cooperativismo, el 10% de la población de...