Mercadotecnia en el deporte

MERCADOTECNÍA EN EL DEPORTE
Por: Osvaldo Sánz Reyes, 603. .
Con el propósito de encontrar que actitud toman las personas que gustan de ver un buen partido de fútbol en su casa a través de la TV, cuando éste, está lleno completamente de anuncios publicitarios bajo un cautivo nombre de “patrocinadores”.

Mediante una cortacharla, a manera de entrevista, aplicada a un selecto grupo de 10 personas, para obtener su punto de vista del tema que estoy tratando, lograré conocer sus respuestas.
Todo esto lo realizaré en el COBAEV 12 de la ciudad de Córdoba, Mx.
Como objetivo general, busco conocer si la gente se torna con una sensación de odio o de disgusto cuando éstos “Patrocinadores” aparecen en la cancha de juegoinundando nuestros sentidos, y pupilas, de anuncios, comerciales, propaganda y publicidad.
Yo sólo quiero disfrutar el partido de mi equipo favorito los fines de semana, por ello, ¿He de soportar un montón de basura publicitaria?, Tú, ¿Qué opinas?...

Como objetivos particulares cimiento 7, los cuales son:
1. Indagar desde cuando la mercadotecnia está presente en el fútbol mexicano.
1.1. Hablarsobre el Sport Mkt.1
2. Conocer la relación patrocinador-equipo de futbol.
3. Conocer lo que la gente piensa de la publicidad y propaganda durante un partido de futbol nacional.
1. Buscar si existe una sensación de agrado.
2. Buscar si existe una sensación de desagrado.
3. Saber cómo expresan su sensación gusto/disgusto.
4. Saber cómo es su reacción ante esto.
5. Saber si alguno se ha dejadollevar por algún anuncio publicitario.
6. Saber en qué forma lo hizo.
7. Saber si existe un tipo de agrado ante un tipo de publicidad.
8. ¿De cuál tipo?.
9. ¿Por qué le gusta?
10. Investigar si alguno sabe que patrocinadores tiene su equipo de fútbol favorito.


11. Saber que les gustaría cambiar a las personas del Sport Mtk en nuestras ligas de balompié.



En la resolución de misobjetivos generales, he tenido como resultado que:
1.- La incursión del marketing dentro del futbol “moderno” es lo que lo diferencia del futbol de décadas pasadas en el que precisamente, podíamos disfrutar de un juego contemplando el uniforme de nuestro equipo favorito con sus colores originales, acompañado únicamente del escudo; actualmente no existe ya un solo equipo que dentro de loscentímetros cuadrado de tela que conforman su uniforme, no traiga consigo al menos el logotipo de un patrocinador. Si bien dentro del futbol Europeo existen restricciones poniendo como límite el uso de un solo patrocinador además de la marca, en el futbol mexicano no corremos con la misma suerte ya que se permite el uso de varios patrocinadores dentro de la camiseta de un equipo.2
Por citar algunosejemplos, tenemos a los dos equipos que disputaron el final de la liguilla, América vs Cruz Azul, uniformes en los que se observa a las grandes transnacionales: BIMBO, COCA-COLA Y CORONA y a Cemento Cruz Azul, COCA-COLA (nuevamente), TELCEL Y TECATE respectivamente.
2.- El fútbol en el mundo actual es parte importante no solo de las personas, países y sus culturas, sino también en el mundo financiero,político, de medios en el cual ha tenido un ascenso vertiginoso en las últimos décadas, con futbolistas importantes, selecciones que han dado que hablar en el ámbito mundial y una liga que ocupa posiciones importantes a nivel latino americano.
El Marketing no es ajeno a esta situación y cumple una función importante en el campo del manejo y aumento de las finanzas de los clubes de fútbol, lacompra, venta y/o préstamo de jugadores, negocios de patrocinio con multinacionales y organizaciones, logística en los estadios, etc.
Definir nuestro negocio es definir cuál es la razón de ser de nuestra organización y cuál es la necesidad de los consumidores que nuestro servicio satisface. Para ello, entonces necesitamos saber cuáles son las necesidades más frecuentes que satisfacen a los...