Mercadotecnia En Jóvenes

“La Influencia de la Mercadotecnia en los Jóvenes”
ÍNDICE
Contenido Página
1) INTRODUCCIÓN 3
2) JUSTIFICACIÓN 4
3) OBJETIVO GENERAL 5
4) OBJETIVOS PARTICULARES 5
5) PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 5
6) HIPÓTESIS 6
a) Hipótesis de Trabajo 6
b) Hipótesis Conceptual 6
7)MARCO TEÓRICO 7

1. Mercadotecnia. 7

1.1 Concepto y definición de Marketing. 7
1.2 Objetivos de la Mercadotecnia. 7
1.3 Funciones de la Mercadotecnia. 8
1.4 Antecedentes Históricos. 8
1.5 Las 4 P´s en la Mercadotecnia. 11
1.6 STP. 12
1.7. Importancia del Ambiente. 14

2. Mercado. 14

2.1. Concepto y Definición de Mercado.14
2.2. Tipos de Mercado. 15
2.3. Proceso de Selección del Mercado. 16

3. Consumidor. 17

3.1. Concepto y Definición de Consumidor. 17
3.2. Factores de Influencia. 17
3.3. Motivación y Necesidades del Consumidor. 19
3.4. Proceso de Compra. 19
3.5. Participación en el Sistema de Compra. 20

4. Producto. 21

4.1. Definición de Producto.21
4.2. Clases de Producto. 21
4.3. La comunicación. 22
4.4. Objetivos de la Promoción. 22



5. Publicidad. 23

5.1. Definición de Publicidad. 23
5.2 Los principales medios publicitarios 24
5.3 Clases de publicidad 24
5.3.1 Publicidad primaria o básica 24
5.3.2 Publicidad de la marca 24
5.3.3 Publicidad delanzamiento 24
5.3.4 Publicidad de imagen 24
5.4 El posicionamiento del producto 24
5.5 La investigación de la publicidad 25
5.6 Etapas de la publicidad 25
5.7. Tipos de Publicidad. 25
5.8. Desarrollo de una Campaña de Publicidad. 26

6. Moda 27

6.1 Definición 27
6.2 Moda: un estilo de vida 27
6.3 Los creadoresde imagen 27
6.4 Transcurso de la moda 28

7. Marca 30

7.1 ¿Qué es marca? 30
7.2 ¿Cómo actúa la marca? 30
7.3 Definición de Marca. 31

8. Tendencia 32

8.1 Informe tendencias. 33
8.1.1 Simple Life 33
8.1.2 80´s Workout 34
8.1.3 Future Form 348.1.4 Ethnic Traveller 35

8) DESARROLLO DE LA INVESTIGACIÓN 37
a) Descripción de la investigación 37
b) Resultados 39
c) Análisis e interpretación de resultados 41
• Comprobación de Hipótesis 55
• Conclusiones y propuestas 56
9) BIBLIOGRAFÍA Y CIBERGRAFÍA 57
10) ANEXOS 58
• Anexo 1 (Cuestionario) 58
• Anexo 2 (Entrevista) 59
1) INTRODUCCIÓNActualmente los medios de comunicación tienen un gran impacto en la sociedad debido a la información que muestran y todo esto con el objetivo de informar a las personas sobre los nuevos productos que salen al mercado. Pero para que esto suceda necesitan de la publicidad.
La publicidad es una técnica de promociones surtidas, cuyo objetivo es informar al público sobre la existencia de algúnproducto y es aquí donde entran los medios de comunicación con el objetivo de crear una imagen de marca, la publicidad y los medios de comunicación van de la mano ya que en los segundos muestran los productos que se quieren vender, estos medios de comunicación son muy importantes porque los individuos se encuentran en constante interacción con el mismo y es por eso que se ven atraídos por lo que ven.Todo esto tiene un gran impacto en la forma de pensar, de actuar y sobre todo en la toma de decisiones de las personas, muchas veces siguen estereotipos o copian lo que ven porque se ve bien y realmente no están siguiendo su estilo o sus gustos.
La televisión y el Internet son los dos medios de comunicación por los cuales las personas se encuentran con mayor interacción con la publicidad es...